搜索词和关键字不应该混淆，搜索词是买家在亚马逊上搜索产品时输入的实际单词。这是与买家的接触点，所以从很多方面来说，这是亚马逊PPC策略的重要组成部分。亚马逊并不只是按照用户在搜索栏中输入的内容进行操作。
亚马逊的PPC内部算法删除了所有额外的语言和标点符号，以达到买家搜索的核心内容。认为在考虑搜索词和关键字时，重要的是要意识到标点符号和冗余的词在很大程度上被忽略了。
为了最大化你的收入潜力和效率，你需要围绕搜索词(而不是关键字)建立和管理你的账户策略。但要理解这种区别，还需要了解什么是关键字。
1如何制定有效的投标策略?
关键词允许卖家在亚马逊的PPC框架中定位搜索词。重要的是，关键字是管理出价的地方。因为投标是在这个层次上进行管理的，所以有必要了解关键字如何与搜索词交互，以便您能够做出有效的投标管理决策。
关键字的文本定义它将触发的搜索词，但并非所有关键字都是相同的。Amazon允许三种类型的积极匹配和两种类型的消极匹配。正向匹配关键字的类型分为宽泛匹配、短语匹配和精确匹配。
等价性很难确定。认为在决定一个搜索词是否应该触发关键字时，Amazon会考虑某些单词或单词结构。通常的对等词是复数或拼贴词，如连词或冠词。
宽泛匹配
只要关键词中的单词在搜索项中存在，就可以触发。
01
短语匹配
以相同的顺序搜索相同的单词(但允许在关键字文本的前后添加额外的单词)。
02
精确匹配
只对与关键词精确匹配的搜索词有效。所有这些规则都有一些例外，我们称这些例外为等同的。
03
关键字的索引和搜索词完全相同,因为关键字的搜索词只是触发,并没有其他搜索词可以作为一个精确的匹配触发这个关键字(不包括等值、等效值可能总是发生在框架目前)。因为搜索词和关键字之间存在一对一的匹配，所以您知道关键字的出价变化直接控制您对搜索词的出价，而且只控制搜索词。
在使用宽泛或短语关键字的情况下，可能会优化这些关键字所覆盖的一个或两个搜索词的出价，但事实上，这可能会损害在其保护下的其他搜索词的有效性。或者，为一个搜索词触发多个关键字，只会导致印象和点击数量随着竞价的变化而在关键字之间变化，而不是实际推动搜索词的影响产生有意义的变化。
