亚马逊调研显示，Prime Day 的流量高潮不单体现在活动期间，在活动准备阶段也有大量消费者活跃地浏览 Listing。同一世界，同一购物习惯啊……像极了“618”、“双11”前挂在网上蠢蠢欲动，伺机大薅羊毛的我们。
据亚马逊统计，2020 Prime Day 期间，全球各地的 Prime Day 节省了超过14亿美元的费用。而独立第三方卖家里的中小企业，销售额更是比2019年 Prime Day 同期增长了近60%。
这使得今年 Prime Day 亚马逊卖家们热情高涨，不断加大广告投入，期望赢得更多的流量关注。
今天和大家聊聊 Sponsored Display，简称 SD 广告，中文名——展示型广告。
SD 广告是按点击数付费的。广告展示、广告曝光以及用户浏览都是免费，只有当消费者点击广告才产生费用；因为没有最低广告预算要求，所以卖家可以自由选择每日出价和预算。
亚马逊为更有效地扩大广告范围而推出 SD 广告，它可以使 Listing 详情页展示范围扩大到亚马逊网站、移动网站以及应用程序外领域，旨在帮助卖家将 Listing 快速定位精准的用户群体。
01.SD 广告需要资格门槛吗？
亚马逊平台注重品牌，卖家需要经过备案注册成为亚马逊专业卖家、供应商或者亚马逊代理商，相关商品必须属于一个或多个符合要求分类才可进行推广，也就是说，需要是精细化的品牌亚马逊卖家。
02.SD 广告展现逻辑是怎样的？
SD 广告展现基本是站外，侧面说明亚马逊站外资源的丰富性；相比 SP（商品推广）、SB（品牌推广）有限的广告展示位，广告展现位置会增加不少，例如在网上浏览、Facebook 和谷歌上都可以展现，相应的投放成本和竞争压力会小很多。
举个例子，如果有一个消费者浏览了A卖家的 Listing 详情页，或者是类似A卖家的 Listing 详情页，但是因某些原因并没有购买。这时，如果A卖家用 SD 广告投放，当这个消费者去站外浏览时，A卖家的 Listing 广告就会出现在这位消费者正在浏览的网站页面。
03.SD 广告如何投放效果最好？
SD 广告的这个投放用户定位不仅仅只有看过你产品详情页的消费者，也有看过和你类似产品详情页的消费者，包括图片、定价、标记、星级评级，以及一个“ Shop Now ” 按钮，该按钮可以链接到亚马逊的产品详情页面，所以会存在一个对比的关系。
投放 SD 广告的时候，最好 Listing 处于成熟期，卖家可以跑一个低预算的测试 Campaign，把店铺里面所有符合要求的产品都丢进去，一起跑 Sponsored Display,看哪一个 advertised SKU 变现好再单独拿出来给预算跑。
所有准备投放 SD 广告的 Listing，都要保证其图片，价格，标题，review 数量和星级与同类竞品比没有明显缺陷，有明显优势当然是更好。
基于满足上述条件的情况下再去做投放，才是更合适的，广告的效果也会更好。
小 结
SD 广告严格来说属于 Re-Marketing 定位再营销广告体系，目的在于消费者与 Listing 产生联系，卖家就可以黏住他，随时出现在他面前，亚马逊会直接抓取 Listing 的标题，图片，review 数量和星级作为素材，不断的展现直到他真正下单为止。
更有品味、调性，有凸显品牌特色的 Listing 才是投放 SD 广告的最佳选择。SD 广告就是你们在 Prime Day 里面的一把利器！卖家们可以大胆的用起来！
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