亚马逊最近在后台发布了公告，针对产品搜索关键词（search terms）强调了几个优化要求，并且列出了一个禁止出现的关键词列表，让卖家按照列表自检产品。 我们先来看一下官方的优化建议，首先ST目前仅有一个字段，可输入的内容长度限制在250个字节，新产品超过长度将无法保存，老产品需要卖家手动调整ST长度。（注意：旧产品ST超过长度的话不会被自动切掉，而是整个ASIN都不予抓取，无法出现在关键词搜索结果中，所以旧产品一定要手动改） 可以包含同义词、拼写变体、缩写和别名，也可以全部使用小写，很多卖家都有的如何隔开每个关键词亚马逊也给了标准，建议使用空格隔开而不是标点（不过用标点也不会有不良后果）。同时亚马逊也公布了一些不允许出现的情况，如： 1、不需要出现过度性的连接词，如：“a” 、“an”、 “and”、 “by”、 “for”、 “of”、 “the” 和“with”等等。 2、不要出现完全重复的词。 2、禁止在ST字段中填写ASIN编码。 3、禁止在ST中出现品牌名称（包括自己的也不行）。 4、禁止使用有暂时性的形容词，如“new”、“on sale now”、“brand new”、“limited time”等等。 5、禁止出现“best”、“cheapest”、“least”、“most”、“amazing”、“effective”之类的主观性形容词。 6、禁止出现有冒犯性的词。 这里面除了前两点，属于建议不要做，但是你做了没啥问题的，而后面的4点就是很严重的问题，如果违反了规定，那么就有可能出现对产品甚至店铺的负面影响，包括限流和不予展现等。 后面几点中，我们卖家比较可能出现的问题是品牌名和主观形容词，品牌名好改也好判断，不过主观形容词就比较模糊了，亚马逊只是给了一些比较明显的示例，到底还有那些形容词算是主观官方没有给详细的内容，加上我们填ST一般都会带着形容词组成长尾和精准词组等等，可能难免会有擦边被判定主观形容词导致产品限流。 而且在关键词是否违规上面，亚马逊还加了一条耐人寻味的说明。 对处理违规关键词的权利说明 关于关键词是否主观的判定标准，亚马逊不仅没有明确边界，还加了一条说明。 把官话翻译一下称大白话，就是“你虽然填了关键词，但是我们有权不用，也就是不给你对应的展现”。这个说明其实就是为了规避监管问题，因为不声不响的单方面限流肯定损害了卖家的利益，欧洲和美国的反垄断机构都曾就这个问题向亚马逊施压过，这里声明一下以后监管机构找上门来也好交代。 不过这也说明在关键词是否违规的判定上，亚马逊是有绝对话语权的。而且这种限流不会有提示，卖家自查都很难发现违规词。这里强烈尽量只用一些形容客观参数的形容词，或者干脆用名词词组。如果产品出现流量断崖式下跌或者限流，也要考虑是否存在关键词违规。 这两天也很多人反映前台的搜索有问题，一些产品没法看到，很可能也是因为新通知出台之后，有部分关键词违规的产品被限制在搜索结果中展示了，如果是无法显示是因为bug，那肯定是会几天内恢复正常，如果长时间都没有恢复，建议大家自查一波关键词，把可能违规的词赶紧换掉！ http://12icn.ichuanglan.com/0ViTOs
