初学者 FACEBOOK 跟踪完整指南

fansgurus刷粉 · 发表于 2024-1-11 09:42:49

Facebook Pixel 隐藏在互联网上的网站内，可以平静地监视我们在网上所做的事情。无论我们是在阅读政治文章还是在购物车中添加商品，它都会保留标签以供将来参考。

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我们所说的“未来参考”是指“未来广告”。

这篇文章将帮助您了解 Facebook Pixel 是什么、如何安装 Pixel 以及使用 Pixel 提高广告投资回报率的不同方法。

什么是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一段可以安装在您网站上的代码。它通过监控人们在您的网站上采取的操作来帮助衡量 Facebook 广告活动的有效性。

您可以使用 Facebook Pixel 代码来跟踪以下事件：

浏览量
页面停留时间
滚动深度
添加到购物车
购买
和更多

此外，它还可用于创建重定向营销活动，并向已采取所需操作或访问您网站上特定页面的用户进行再营销。

简而言之，Facebook Pixel：

住在您的网站上
跟踪访问者与您的网页交互的情况
使您能够构建自定义受众群体以进行重定向
并使您能够跟踪 Facebook 和 Instagram 营销活动的投资回报率

Facebook Pixel 是如何运作的？

我们将在这里讨论一下技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片，但不会有很多行话。但如果您想跳到如何安装 Facebook Pixel或如何使用 Facebook Pixel 定位人群，也没有什么不好的感觉。

还在？伟大的。现在，我们去购物吧！

今天我们要去两家商店。第一个是思捷环球。另一个是耐克。这些商店并没有什么异常之处。它们只是用来代表一般的电子商务。可以肯定的是，Esprit 和 Nike 都没有通过跟踪和广告做任何不寻常或险恶的事情。他们只是开展业务并使用 Facebook 像素跟踪来吸引常客的服装店。

让我们在 Esprit 上找点东西。哦，是的——这件白色和蓝色的毛衣很漂亮：

以下是所有与 Facebook 相关的后台代码：当我们将毛衣添加到购物车时，Facebook Pixel 会知道：当然，如果我们不保持体形，我们就永远不会穿上那件修身毛衣。那么，让我们前往 Nike 购买一些新的跑步装备，包括这些跑步裤：与 Esprit（以及所有其他电子商务商店）一样，Nike 有大量 Facebook 代码来跟踪我们的访问：但这不会阻止我们将商品添加到购物车：现在是像素跟踪魔法

假设我们离开这些网站时没有购买任何东西。[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]废弃的手推车对于每个电子商务商店来说都是一场噩梦，即使是大公司也是如此。

看看我们下次访问 Facebook 时会发生什么：

过了一会儿，为了确保我们记住：又过了一会儿，事情变得不那么微妙了：Nike 有自己的 Facebook Pixel ID 和自己的广告：
事实上，两家公司的 Facebook Pixel 似乎都运行良好：我们不可能知道 Esprit 和 Nike 为我们这样的购物者制定的定位规则。例如，如果我们没有将这些商品添加到购物车，我们会看到这么多广告吗？也许地理位置也发挥了作用：如果我们从韩国而不是德国购物，这些广告会以相同的频率出现吗？
这些公司的 Facebook 活动的参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——完全未知。
即便如此，您还是可以看到 Facebook Pixel 的工作原理：
添加像素 –该过程在您向网站添加一段跟踪代码后开始。
收集见解 -您的 Facebook Pixel 收集有关访问者的见解，例如他们来自哪里、他们使用的设备以及其他相关信息。
分析行为 –了解人们如何与您的网站互动，无论他们是在购物车中添加产品还是查看特定产品页面。
创建受众群体 –使用从 Pixel 事件收集的数据来构建相似受众群体、自定义受众群体等。
评估事件 –评估转化事件，为您的企业提供最佳的 Facebook 广告活动。

如何安装 Facebook Pixel 现在您已经了解了它的功能，那就是在您的网站上安装 Facebook Pixel。您可以通过执行以下步骤来做到这一点：
1. 创建 Facebook 像素首先，您需要创建像素。前往 Facebook 事件管理器，然后单击“连接数据源”>“Web”。现在选择 Facebook Pixel 并单击“连接”以继续。
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]→ 单击此处通过 Shopify 启动您的在线业务然后添加像素细节。
2. 将 Facebook Pixel 添加到您的网站集成 Facebook Pixel 的方式有以下三种：
手动安装
使用集成或标签管理器
通过电子邮件向开发人员发送说明

让我们更详细地看看每个选项：
1. 手动将 Facebook Pixel 添加到您的网站当 Facebook 像素显示在网站的每个页面上时，效果最佳。但是，您不需要将其放在每个页面上；只需将像素代码放入网站的全局标题中，即 <head> </head> 中。将 FB 像素代码粘贴到标题代码中间、</head> 之前和 <head> 之后，然后单击“保存更改”。
2. 使用集成在 Shopify 中安装 Facebook Pixel如果您拥有 Shopify 商店，请按照以下步骤设置您的 Facebook Pixel：
打开 Shopify 后台，然后从销售渠道选项卡中选择 Facebook。

单击设置 > 数据共享设置。

向下滚动，直到看到客户数据共享部分。现在单击启用数据共享。

在选择数据共享级别部分中，选择标准、增强或最高。

从列表中选择您的像素，或按照屏幕上的说明创建像素。

点击确认，就完成了！

专业提示：将 Facebook Pixel 添加到在线商店后，请等待客户活动发生，然后再检查 Facebook 广告管理器以查看数据。
3. 要求开发人员将 Facebook Pixel 代码添加到您的网站如果网络开发人员维护我们的网站，您还可以通过电子邮件向他们发送说明和代码以添加 Facebook Pixel。选择通过电子邮件向开发人员发送说明，然后输入他们的电子邮件地址。
添加代码后，使用[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Facebook Pixel Helper查看其是否正常工作。
Facebook Pixel Helper 还会通知您有关错误的信息，使您能够重做安装步骤以确保其正常工作。
如果 Pixel Helper 没有显示错误，您就可以开始查看 Facebook 营销活动中的实时事件和转化数据。
安装 Facebook Pixel 就像复制和粘贴一样简单，这是有道理的。毕竟，在您的网站上安装 Pixel 会激励您在 Facebook 以及 Facebook 旗下的 Instagram 上做广告。这让 Facebook 很高兴。
Facebook也很高兴您使用 Pixel，因为无论您是否与他们一起做广告，您都在帮助 Facebook 建立更丰富的用户档案。Facebook 的追踪像素遍布互联网，因此可以了解用户在平台之外的行为。
并不是说有人会指责 Facebook 在数据上偷偷摸摸，但我在 Nike 购物的同一天在 Instagram 上看到了阿迪达斯的广告，这实在是太巧合了。
无论如何，激励措施与在商店中安装代码时是一致的：您可以获得更好的广告，Facebook 可以获得更好的数据。

如何使用 Facebook Pixel 定位人群？如果我们从技术角度来看，代码实际上并没有进行任何定位。相反，它是定位的基础。
由您决定告诉 Facebook 如何定位。
在 Facebook Business Manager 中，您可以创建“自定义受众”，规则范围从基本到超级复杂。例如，假设您销售时尚配饰，包括太阳镜。Facebook Pixel 会知道所有浏览过您太阳镜的 Facebook 用户以及他们何时浏览过您的太阳镜。因此，您可以拥有过去（例如 30 天）访问过您网站上的“太阳镜”页面的用户的自定义受众。
您还可以将 Facebook 广告定位到已经转化的用户。例如，也许您想为买家下次购买提供折扣代码。您可以通过为转换后页面（例如感谢页面）设置 URL 规则来做到这一点。
您可以反过来，创建一组去过您的商店但未访问“感谢”页面的人。
还有一处：您可以根据 35 岁的人在您的商店消费的金额来创建自定义受众。“大手笔消费者”细分可能包含您希望使用更昂贵的商品瞄准的人群。（通过像素，你就会知道谁是大手笔。）
Facebook Pixel 的附加定位选项相似的受众Facebook 广告的一大优点是“相似的受众”。您可以设计相似受众来反映最佳客户的特征。
该代码知道谁在您的网站上做了什么，Facebook 平台可以使用该数据来识别与您的访问者具有相似特征的人。因此，如果您的“大手笔”细分市场充满了居住在城市地区的 25-35 岁女性，Facebook 可以创建一个由居住在城市地区且 Facebook 认为可能感兴趣的其他 25-35 岁女性组成的相似受众群体你的产品。
标准和自定义事件您还可以使用它来创建所谓的“自定义事件”，它是“标准事件”的更进化的相对形式。标准事件是 Facebook Pixel 自动跟踪的操作，例如“添加到购物车”和“购买”（总共有九个）。另一方面，自定义事件是您自己设计的事件，用[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Facebook 的话来说，允许您“围绕事件定义更精细的数据”。这可能是各种不同的东西——滚动深度、按钮点击和视频跟踪，仅举几例。
自定义转换Facebook Pixel 的另一个迷人之处是能够创建自定义转化。这是通过选择完成页面（例如“谢谢”页面）并为转换指定名称来构建的。例如，您可以使用“感谢您的订阅，这是您的 20% 折扣”之类的内容作为转化名称。由于跟踪像素已在您的网站上运行，因此它可以跟踪某人何时到达完成页面。
您还可以选择转化类别并输入自定义转化的货币值。例如，如果您创建一个跟踪人们进入产品页面的页面，则可以包含产品的成本。这可以帮助您确定是否从营销活动中赚取利润或需要进行一些调整。如果产品定价为 50 美元，但您通过[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Facebook 广告实现的每次转化花费了 60 美元，那么可能是时候重新评估您的广告系列设置了。
如果您想针对自定义转化优化广告组，请选择“网站转化”作为您的 Facebook 广告目标，输入您网站的网址，然后选择您想要跟踪和改进的转化。目前，广告帐户可以拥有的自定义转化次数上限为 100，但 Facebook 允许您自由删除不使用的转化次数并开发新的转化次数。
创建 Facebook 细分和广告[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]本身就是一门科学。所以现在，让我们把它留在那里。
结论是，无论您使用开箱即用的事件还是自定义更高级的事件，您创建的自定义受众都以 Facebook Pixel 数据为基础。它可以告诉你谁看了太阳镜。它还知道谁访问和未访问您的“感谢”页面，以及他们花了多少钱。
Facebook Pixel 是众多广告工具之一Facebook 并不是唯一一个围绕 Nike 和 Esprit 等网站代码浮动的广告技术。这就是为什么我们看到同样类型的广告随处可见——而不仅仅是在 Facebook 上。
例如，以下是在这两家在线商店购物一天后访问《纽约时报》的情况：
《纽约时报》怎么知道我们在 Esprit？嗯，他们没有。但像 Criteo 这样专门从事重定向的工具确实可以。Criteo 是与 Esprit 网站挂钩的大约 30 种广告工具之一。正如 Facebook Pixel 帮助 Facebook 用相关广告填充其广告空间一样，世界各地的 Criteo 也帮助《纽约时报》用相关广告填充其广告空间。
然而，有一些因素使得 Facebook 在这个生态系统中独一无二。首先，Facebook[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]非常庞大。它拥有超过 20 亿的每日活跃用户，其中至少有一些将成为您的目标受众。
其次，Facebook 的广告平台并不完美，但对于斗志旺盛的电子商务店主来说，它非常棒。[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]设计广告相对简单，创建目标群体也很容易管理，当然，Facebook Pixel ID 的安装也很简单。
因此，即使您有雄心勃勃的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]重定向计划，Facebook Pixel 也应该是您首先使用的工具之一。
技术细节如果您想更好地了解电子商务商店使用的所有广告背后的机制，您可以使用[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Ghostery 浏览器扩展。每次您访问新网站时，Ghostery 都会为您提供该网站上的广告、分析和参与工具的列表。
您可以使用 Google Chrome 的“开发人员工具”进一步深入了解，该工具是 Chrome 浏览器的标准配置。这是我们之前在 Esprit 和 Nike 购物期间用来查看所有代码触发的工具。
毫无疑问：您可以在不了解这些内容的情况下开展重定向营销活动。没问题。请注意，如果您想深入研究，可以使用一些工具。
iOS 14 对 Facebook Pixel 的影响由于 iOS 14.5 中第三方跟踪规则的更新，更新后的 Apple 设备将缺少一些 Facebook Pixel 功能。这是否意味着我们注定要失败？不会，因为只有 14.7% 的 Facebook 移动用户通过 iOS 设备访问该网站。
iOS 14.5 的一项重要要求是您需要将自定义转化和标准事件的数量保持在 8 个。这是最大限制。另外，由于 iOS 14.5 取消了跨多个域跟踪的功能，因此您只能使用一个域进行转化跟踪。
结论通过 Facebook 广告，即使您向访问者展示了前端优惠，您也有多种机会吸引和转化访问者。Facebook Pixel 提供的此类数据可帮助您将广告重新定位到未来的潜在客户。
该分析工具可以深入了解您的受众群体，向对您的业务表现出兴趣的受众群体投放广告，并提高广告活动的整体效率。
说真的，请为您的企业带来帮助并利用像素优势！
Facebook Pixel：常见问题解答Facebook Pixel 收集什么？它收集的数据可以跟踪 Facebook 广告的转化情况，包括访问者行为和跨设备活动。因此，您可以为未来的广告生成更有针对性的受众群体，重新定位在您的网站上执行过特定操作的访问者，并优化现有广告系列以提高 Facebook 广告投资回报率。
如何获得 Facebook Pixel？以下是创建 Facebook Pixel 的六个步骤：
从我们的 Facebook 广告管理器仪表板打开事件管理器。
单击连接到数据源并选择 Web。
选择 Facebook Pixel 并单击“连接”。
为您的像素添加名称。
输入您的网站 URL，然后单击继续。

我需要多少个 Facebook Pixel？Facebook 允许您在帐户中创建最多 100 个像素。但是，除非您有数百个具有不同受众的网站，否则您不需要那么多像素。一个拥有足够数据的 Facebook Pixel 足以改善广告定位并创建更有效的 Facebook 广告。

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