本帖最后由 SophSell赛赛 于 2017-6-21 18:39 编辑
Bullet Points 即产品的卖点,这是亚马逊给卖家充分展示自己产品亮点的机会。
不同于其他电商平台,买家不需要翻到页面下方才能了解产品的详情,亚马逊则是通过设置Bullet Points,买家不用滚动鼠标就可以看到简短的Listing介绍,BulletPoints在很大程度上决定了买家是否愿意继续阅读页面上的其它信息。
所以卖家一定珍惜亚马逊给予自己的这个权利,充分、明智的利用这有限的篇幅,把产品的优势淋漓尽致的展现出来,让进到这个页面的用户产生购买的冲动。
至于Bullet Points应该包括什么内容、亚马逊相关规定、字数限制等,就不多说了,相信做过一段时间亚马逊的卖家都会知道。
这里主要说一下优化思路:
1. 总体思路 就是看怎么写Bullet Points 可以迅速抓住买家的眼球,让其快速阅读和理解卖家的产品,从而达到吸引买家、并继续浏览下面的内容进而购买的目的。
2. “黄金地段”充分利用 为什么一直强调Bullet Points处于“黄金地段”呢,除了开头提到的一点,另外就是大多数买家购买产品时看重的就是产品本身的用处、性能、优点、材料等,但是有些卖家直接将这些信息塞到了Product Description里,藏在了产品页面下方,买家需要滚动几次鼠标才能看到,所以,只有Bullet Points能够第一时间向买家传递这些信息。
3. 写满5点 不要想着给亚马逊节省位置,给了5点描述的机会,就不要只写3点;可以写500个字符,就不要随随便便应付了事,尽可能多的展示产品的有用信息。
4. 可读性强 书写 Bullet Points 时,一定要整洁清晰,方便买家阅读。 (1)每条Bullet Points的首字母大写。 (2)每天Bullet Points的长短不一,将短的放前面,长的放后面。 (3)每一条Bullet Points前加上特殊符号,让页面看起来很整齐,还有突出强调的作用,让人一眼就能看到。
5. 恰当放置关键词 Bullet Points可以看做是产品标题的补充,尽量不要用太多修饰词汇,使用简单的描述和术语,把产品的卖点、亮点展示出来。关键词放在这里也很重要,仅次于其在标题中的权重,因此,要把标题中放不下的核心关键词尽量放置在这里,但一定要和产品特色融为一体,不要让人感觉这个关键词放置的特别生硬,更不是堆砌关键词,让买家不知道你想表达什么。
最后,参考一下大卖的Bullet Points书写方式:
作为买家,看到这个描述,就会非常清楚的知道该产品的性能、规格、材质、优点、用途,以及明确的售后保障,购买时特别有安全感,不必担心后续会有什么问题。
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