Search Terms：提升亚马逊Listing搜索权重的不可忽视利器

织优科技

Search Terms是亚马逊前端不公开显示的唯一关键词，然而它对Listing的搜索权重有着重要的影响，是Listing五点、标题和描述的关键补充点。虽然Search Terms并非强制填写项，但每位卖家都应该认真对待填写这一项。

现在我们深入探讨Search Term的相关内容及其实际功用。

Search Term的实际功用

很多人认为只需填入与产品相关的词语即可，但这是因为他们并不了解亚马逊搜索引擎的原理。实际上，Search Term的功能是引发搜索和建立产品关联，这两者都是不可或缺的。

• 引发搜索
  亚马逊的Listing搜索与标题、五行特性以及Search Term相关，与产品简介无关。因此，我们必须确保在搜索某个词时，我们的Listing能够出现在列表页中。
• 引发产品关联
  引发产品关联意味着，如果你卖的是菜刀，可以将砧板、厨房刀架、锅盖等词语写入Search Term。亚马逊的AI系统在理解产品简介时不仅考虑搜索流量，还考虑推荐流量。如果Search Term中包含这些词，能够更快地触发亚马逊的推荐流量。
  特别是在你的产品相对不太常见时，亚马逊的AI需要一些提示。例如，如果你卖的是用于节日装饰的飘带和国旗，除了写飘带，你还可以写生日礼物。尽管该产品不是专为生日礼物设计的，但购买生日礼物的人通常需要这些产品来装饰房间。
  当然，亚马逊的AI会在几天内识别出飘带等产品，但如果你卖的是非常独特的东西，就需要自己添加，以便亚马逊获得足够的数据来进行推荐，从而增加推荐流量。
  
  

Search Term的相关填写规则

• 字符数要求
  根据亚马逊最新规定，Search Term关键词的最大字符数为：北美站和欧洲站最多250个字符，印度站最多200个字符，日本站为500字符。超出这一范围将导致系统提示错误，无法保存和收录。
  在撰写Search Term时，建议通过Word文档审阅进行字符数统计（计算空格），并在超出范围时提前对关键词进行取舍。
• 关键词的相关性
  Search Term应包含与商品相关的关键词或短语。否则，可能导致用户点击后立即离开，从而影响商品的搜索排名。
• 避免使用品牌名称
  除非是品牌授权卖家，否则不应在Search Term中使用品牌名称。在埋词时，务必谨慎，避免滥用或误用其他品牌名。违反可能导致商品被删除或账户被移除销售权限。
• 不需要包含ASIN
  只需填入产品的重要、精准关键词即可。
• 填写Search terms的技巧
  
  
  • 善用连字符号“-”：例如，“waist-pack”能同时包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waist pack”。
  • 避免重复词语，如“sport bottle”、“portable bottle”。
  • 单复数不必重复填写，亚马逊会自动识别。
  • 大小写无区别，无需重复填写。
  • 避免使用各种连词、填充词和停止词。
  • 避免拼写错误，确保关键词正确拼写。
  • 避免使用主观性表达，如“best”、“cheapest”、“amazing”等。
  • 避免使用临时性陈述，如“new”、“on sale now”等。
    
  
  

优化搜索关键词的技巧

• 使用详细的商品名称，确保每个单词都可搜索。
• 关键词与产品密切相关，避免无关关键词。
• 避免错误拼写或同义词。
• 考虑买家的搜索习惯，调整英文表达顺序。
• 避免使用买家不理解的缩写。
• 持续优化，根据销售业绩不断调整标题和搜索关键词，提高相关性。
  

综上所述，优化搜索关键词是一个不断探索和调整的过程，卖家应该积累经验，逐步掌握填写有效搜索词的技巧。在填写关键词时，质量比数量更为重要。