“西方臻选”高仿“东方甄选”，商标抢注是否涉及侵权？

拾贝知识产权

前几日，东方甄选和董宇辉的“小作文”事件持续引发关注，相关话题不断登上各大热榜，可谓“全网顶流”。

与此同时，有细心网友发现在网上出现一个名为“西方臻选”的短视频账号。该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连主播也与董宇辉有几分相似，随着热度的提升，事件也开始发酵。

01 高仿事件始末

事件开始于12月17日，“西方臻选”发布第一条视频，出镜的男子长相与董宇辉有些相似，称自己“去西方臻选直播间啦”。

17日晚，该账号又发布两条视频，内容均为上述男子在雪地中的独白。17日晚10点，“西方臻选”开启首次直播，直播间人数一度超过4万，一度引起热潮。

但18日上午，该账号昵称和头像均已被初始化。

微博ID为“西方臻选”的账号于18日中午发布内容称，“脸长得像都有罪，团队创意，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”其配图显示抖音账号被投诉侵犯名誉权。

西方臻选事件引发了网友广泛关注和讨论。有网友认为“东施效颦”的行为纯粹就是蹭热度，也有网友发出疑问，“这真的算侵权吗？”

02 “甄选”层出不穷

早在东方甄选爆火之初，就有多方抢注“东方甄选”商标。不过除了其官方成功注册之外，其他抢注商标大多处于被驳回或无效状态。

而近似商标“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”商标早已被多家公司抢先注册，国际分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等。其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的商标“南方甄选”部分已注册成功。

目前“东方甄选”共有121件商标申请，其中只有两件商标已注册，已被注册的商标由北京新东方迅程网络科技股份有限公司（下称“新东方”）于2021年12月申请，申请类别为第10类（医疗器械）、8类（手工器械）。

除了上述两件商标，新东方还申请了100件“东方甄选”商标，不过目前只有5件商标发布了初审公告，27件商标正驳回待复审，68件商标正驳回复审中。其中申请的5件第35类（广告销售）商标，目前均正驳回复审中。

“东方甄选”开播至今，已然成为知名商标，但目前新东方的商标“护城河”似乎还不完善。

03 法律研判

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，《中华人民共和国商标法》第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的涉嫌构成侵权；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等涉嫌构成不正当竞争。

由于“东方甄选”商标具有极高的知名度，如果部分互联网平台出于搭便车、傍名牌的目的注册“西方甄选”“南方甄选”等商标、其使用行为在客观上起到误导公众的效果，使公众误认。该行为可能会因违反诚实信用、公平竞争的市场交易原则而被认定为不正当竞争行为。

因此，高仿号开播及抢注商标在法律层面是不被支持的。

此外，恶意抢注行为可能会面临行政处罚！相关商标代理机构则可能被责令改正、处以警告、罚款甚至是被追究刑事责任。同时，在先权利人可以通过民事诉讼要求恶意抢注人给予赔偿。

在企业的发展过程中，尤其是海外运营方面，商标布局向来是企业品牌发展的必要手段。如果大家对商标注册、维权等内容，依旧有疑惑、不知道如何入手的话，快来与我们交流~