金砖扩容占四席！中东搞钱请从速！

连连国际

据新华社消息，8月24日，金砖国家领导人第十五次会晤特别记者会宣布，邀请沙特、埃及、阿联酋、阿根廷、伊朗、埃塞俄比亚正式成为金砖大家庭成员。
金砖国家十二年来首次扩员，中东地区便占据其中四席，世界的目光再次聚焦到这片略显神秘的“搞钱热土”。

“有钱”、“有能源”或许是大部分人对中东地区的笼统印象，其实正是在这样的背景下，中东电商市场具备了可期的发展潜力。

一、基本盘：有消费力，有购买需求
“有钱”据IMD 2023 年世界竞争力报告，阿联酋已跻身全球十大最具竞争力经济体之列，比澳大利亚、德国、日本等发达国家更具经济竞争力，且海湾六国人均GDP位于国际前列，当地消费力较为充沛。

“有能源”中东地区国家常年高度依赖石油等能源经济，形成了产业发展不均，消费品主要依赖进口的产业格局，衍生出旺盛的市场需求。

二、增长面：年轻化、爱上网
据世界银行、Statista2022年数据，中东地区人口约4.54亿，平均年龄为25岁。

以海湾六国为例，其互联网渗透率均超90%，远超全球平均水平。年轻化、爱上网的用户特点，为中东地区电商市场近年来的迅猛增长提供了坚实基础。

以沙特为例，据沙特商务部近期数据显示，沙特是全球电商增长最快的前十个国家之一，增长率超过32%，截至2023年第二季度末，沙特电商企业数量达到35314家，同比增长21%。

三、政策加持：“金砖+”合作，一带一路战略

推进贸易本币化，鼓励本币结算是金砖国家经贸合作的重要议题之一。

对于出海企业来说，本币结算有助于降低支付成本，提高支付效率，且更加稳定、安全。此次中东四国加入金砖国家，让跨境人对中东的跨境电商产业发展更富期待。

此外，中国“一带一路”战略有效推动了中国与沿线国家的经贸合作，为中国企业布局中东增添了强大的政策动能。

如同金币的AB面，机会点与难点总是同时出现。出海中东，亦面临诸多挑战。

一、支付：COD模式带来的多重压力

中东数字支付尚不如成熟市场普及，大部分消费者倾向COD支付模式（货到付款，Cash On Delivery）。一是该模式下，货品拒收率更高，为卖家带来了更大的库存和物流成本压力；二是货款回收时效慢，加剧了卖家的资金周转压力。

二、物流：派送效率低、成本高，且清关难

由于历史原因，中东地区普遍存在地址不清晰、本地门牌号复杂等情况，故派送效率低，配送费用也高居不下。此外，在沙特地区，所有进口产品都需要对应的认证，清关流程复杂。

三、本土化：复杂的宗教与文化环境

由于中东复杂的宗教和文化因素影响，无论选品或是营销，中东市场都有其特殊性和诸多禁忌，这对出海企业的本土化能力提出了更高要求。

入局中东有门槛，却也有突围制胜的门道！

一、选对品类，抢先领跑

禁忌品类及事项

中东民众大多有虔诚的宗教信仰，以沙特为例，沙特人民为虔诚的伊斯兰教徒，禁忌较多。在选品及营销过程中，应充分了解当地习俗，避开禁忌事项。

如禁烟酒、禁猪相关产品、禁无人机相关产品、禁带激光产品、禁无线通讯定位设备等。

二、突破支付与物流难点，提升本土化能力

强强联合，全维度助力领跑中东市场

持续深耕全球化布局，连连数年前已布局中东。目前，连连国际已接入亚马逊、Noon、Dubuy为代表的中东主流跨境电商平台，以安全合规、高效便捷的支付服务，有力支持中国企业出海中东。

为向出海中东的跨境企业提供更加多元化、本土化的服务，近日，连连国际与专注中东市场的跨境电商出口综合服务企业易通天下ET-Global达成合作，将以多维度的深度连接，打造更聚合、更适合中东当地市场的一站式跨境贸易服务，助力中国企业领跑中东市场！

*关于易通天下ET-Global

易通天下ET-Global，是一家总部设立在广州，专注中东市场的跨境电商出口综合服务企业。旨在降低中国外贸企业进入中东市场的门槛，提供包括国际物流及清关、出口退税、国际认证、商标注册、海外仓储派送等多元化的综合服务方案。

1.  从2018年开始专注于深耕沙特和阿联酋市场，具备丰富的清关经验，特别是针对沙特市场，能有效解决电商货物散杂、认证困难、清关成本高、合规风险大的问题。

2.  能提供海运、空运、快递结合，有效平衡时效、成本、风险的综合方案，满足电商卖家大批量发货、中国直邮、一件代发等需求。

3.  现有仓库面积超2万平方，其中中国仓库3000+平方，阿联酋仓2000+平方，沙特仓15000+平方；做到安全规范仓储管理，海外履单经验丰富，全方位满足商家需求。

4.  使用全链路数字化信息系统，有效提高工作效率，降低商家操作难度，防范业务风险，订单管理和财务结算清晰明了。

5.  从Noon起家一直服务至今，得到了同行和客户的高度认可。