什么档次？中国出海4小龙已经威胁到亚马逊的大哥地位了？

桥彼道

消息，权威物流组织国际邮政合作协会（International Post Corporation）发布的最新跨境电商调研报告显示，亚马逊和阿里巴巴速卖通是全球消费者最爱使用的两大跨境电商平台。

据了解，此次调研覆盖了来自39个国家的共3.3万名消费者。当被问及他们最近一次使用的跨境电商平台时，27%的消费者选择了亚马逊，17%的消费者选择了速卖通，之后依次是eBay（9%）、Shein（6%）、Wish（5%）。

（图源：国际邮政合作协会2022年调研报告）

报告显示，中国仍是全球消费者“海淘”商品的首选国家，30%的消费者会选择来自中国的跨境电商平台进行海淘。德国以14%的份额位居第二，美国和英国10%并列第三。

（图源：国际邮政合作协会2022年调研报告）

同时，前日，知名第三方数据机构data.ai日前公开了全球购物APP中ios用户规模排行，Shein、阿里巴巴全球速卖通、Temu等中国跨境电商成功上榜。

data.ai公开1月IOS全球购物类APP用户排行榜

榜单显示，截至2023年1月底，全球购物APP中ios用户规模排行榜上，亚马逊排名第1，Shein排名第2，阿里巴巴全球速卖通排名第7，拼多多海外版的Temu排名第17。

此外，正在扩展跨境电商业务的Tiktok则在娱乐APP榜单中保持领先。

目前，Shein、阿里速卖通、拼多多Temu、字节Tiktok四家主打“国货出海”的电商平台构成了中国跨境电商的主流，被国内卖家称为“出海四小龙”。

中国跨境电商“出海四小龙”

先不能说“出海四小龙”给亚马逊上了一课吧！但大哥亚马逊第一的宝座还能坐多久？这个问题我们不妨也可以探讨下~~~

出海路线上，四小龙是一个师父一路拳——各有各的“打法”。

Shein在国内十分低调，但在北美却有不少拥趸。Shein前身是婚纱产品起家，后来全面转型去做跨境女装，尝到甜头之后逐步丰富品类。相比亚马逊，Shein的价格优势十分明显，大部分商品不超过5美元，用户大多为年轻人。

Shein官网

值得注意的是，虽然中国跨境电商的发展势头较为强劲，但目前看来在全球市场排名中，亚马逊的活跃用户依然保持着全球第一的位置。显然，短时间内亚马逊电商领导者的地位不会被撼动。

Temu虽然同样将目光聚焦北美市场，95%的下载量来自北美。但由于身后站着拼多多，所以Temu一上线就打出低价牌，现在主要依靠“烧钱广告”和“社交裂变”吸引美国人，这招在国内屡试不爽，在海外也颇有成效。

Tiktok不用多说，作为“海外版抖音”，这一应用曾在短时间内创造下载量神话，东南亚、欧美等市场均有涉猎。

最值得一看的当属速卖通，当其他玩家单押某一地区市场时，阿里速卖通已经将触角伸到了全球。目前，速卖通覆盖全球200多个国家，北美市场只是其中一环。

作为电商领域的元老级玩家，在跨境电商这条路上，阿里走得又快又稳。早在2010年，速卖通就已经上线，历经十多年迭代升级，不仅资源、流量优势大，商业模式也相当清晰成熟。

有业内人士认为，速卖通发力多个新兴市场的优势之一，是能更好地抵消依赖单一国家市场的不确定性。在世界各国关系错综复杂的当下，这无疑是明智选择。

2023年跨境电商全面复苏

当国内互联网流量红利逐渐消退，海外市场成为中国电商的下一个增长点，出口跨境电商市场前景广阔已成为普遍共识。

经历多事之秋的三年，跨境电商格局也从动荡飘摇逐步发展的更加稳定。而随着国家相关利好政策的进一步出台，跨境电商的经营已进入合规化、规模化的阶段，这也意味着跨境电商也踏上了全新的航程。

对跨境平台而言，随着跨境电商竞争的日趋激烈，本土化、社媒化、精品化将成为其未来发展的三大趋势。

总结：

随着国内电商竞争日趋激烈，市场将从蓝海转向红海并逐渐步入存量博弈。海外市场对中国电商来说属于增量，国内成功的商业模式已经过市场检验并可在海外复制，再加之“中国制造”实力的不断蓄积，中国电商出海已成势在必行之选。不过在未来，中国电商要逐渐从以性价比为核心的模式中走出来，转向品牌差异化的打法，重视品牌建设，不断完善售后服务，向中高端攀爬。

虎子饲养员

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