非洲大陆作为新兴的电子商务发展片区,南非、尼日利亚、肯尼亚、埃及、突尼斯、加纳、安哥拉等非洲国家在这几年中,大量的本土电子商务平台的兴起以及知名资本注资的足迹不断增加,同时也出现大量的跨境电商平台,这反映了寻求进入这些非洲发展中国家消费市场有巨大启动潜力。本文说说网上购物背景下的线上消费市场,希望能正确引导部分计划扩展电商市场的企业或卖家取得更大市场份额与增长点。
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  互联网和移动入网普及率的提高以及消费者对数字钱包支付的日益采用,促进了非洲部分发达国家的电子商务发展的格局,消费者更多地参与网上购物,移动支付使电子商务订单变得更容易、更快捷。根据Euromonitor的数据,截止2020年尾,非洲前十发个发展中国家共有4.5亿网民,预计到2025年将迅速增长至每交易750亿美元,并且在疫情刺激下会加速达到这个额度,因为整个非洲大陆有54个国家,这片大洲近13亿人口数量。
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  尼日利亚、肯尼亚、南非是非洲这三个国家的电子商务市场发展最快,市场上有数百家电商平台,八年前独有一个平台在尼日利亚成立,于2019年4月已在美国纽约证券交易所公开上市,以超过五分之一的市场份额引领整个非洲的跨境电商市场。其被称为“非洲亚马逊”的在线市场将81,000多个卖家与非洲消费者联系起来,并提供范围广泛的品牌和非品牌平价消费品,例如时尚和服装、家居和生活、电子产品和美容产品。
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  另外有一家新兴的平台TospinoMall中非跨境电商平台,在平台上销售的80%以上的商品都是由国内卖家提供的,有20%为非洲加纳本地和非洲国际卖家,为中小型企业产品出海提供了一个可行的选择,为大企业品牌提供更便利的电商出口平台,在今年响应国家共同富裕政策对国内开放免费开店政策,让国内企业可以接触非洲多个地区的消费者,并且在今年开扩尼日利亚、肯尼亚、安哥拉、越南、马来西亚站点。
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  TospinoMall一直在积极吸引更多来自中国大陆的卖家,以增加其平台上的产品种类,因为非洲民众喜欢Made in China商品,在平台上经常出现卖断货的商家;母公司卜鸣集团于2019年在深圳开设了办事处,以便将更多中国供应商连接到该平台。