1%产品创造65%网络销售额，今年大促3C和礼品卡最热销

雨果网

今年无数网购消费者要进行圣诞购物大扫荡，而电子产品和礼品卡这两种产品就占据一大部分的市场份额，预计它们的销售额将达830亿美元。


雨果网从外媒近日的报道中了解到，根据对零售网站一万多亿访问量的分析，Adobe预计在这个年终购物季期间，1%的产品将产生76%的网络销售额。电子产品就占了60%的销售额，还有10%是礼品卡。


这也表示消费者网购的兴趣主要集中在较少的产品上。Adobe Digital Index的首席调查分析师Tamara Gaffney表示，虽然这种情况在年终购物季特别明显，不过这种模式已经延续一整年了。Adobe发现在11月和12月以外的时间，1%的产品产生了65%的网络销售额。


这些调查结果凸显了一个问题，整个零售业都能感受到各产品在电商领域的发展并不均衡，就以电子产品来说，在网上进行比较和购买更容易，消费者更愿意通过电子渠道付钱。比如一台iPad在百思买、苹果商店和亚马逊的价格都一样，所以购买电子产品就只受便利性和价格的影响。对其他产品，比如珠宝和家居用品，这些产品受网购的影响就比较小，这也表明消费者在购买这类产品前，仍然喜欢触摸和尝试这些东西。


Gaffney表示，针对销售额集中在一些产品的这种情况，卖家要注意做好今年年终购物季的相关库存决定。“今年产品种类的多样性不能赢得市场，” Gaffney表示，相反卖家要确保一些关键产品的库存以获得市场优势。


Adobe估计今年感恩节的网络销售额将达16亿美元，“黑色星期五”是27亿美元，“网络星期一”为30亿美元。感恩节的销售额增长最多，比去年提高了18%。


该公司预计玩具价格在感恩节前的那个星期六处于最低水平，电子产品价格最低的时候是在感恩节前的星期一。珠宝价格在感恩节当天最低。


虽然人们通常认为在“黑色星期五”和“网络星期一”能拿到最优惠的价格，不过Adobe称感恩节当天电商整体的折扣最多，平均优惠26%。（编译/雨果网 张凯燕）


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