PPC广告的一些问题

Thomas

1-分析广告表报的时候，一般是要拉取多长的时间范围的表报，来分析和调整出价？

2-我在广告活动里，TARGETING运行EXACT匹配touch light, 在customer search term里出现两个词，touch on light的表现很差，touch lights表现很好，那么，我若否定TOUCH ON LIGHT的话，会不会把TARGETING的TOUCH LIGHT，customer search term里的touch lights这个词也否定了？因为，系统默认会把介词和单复数都忽略的。

3-分析广告报表，一般TARGETING报表是用来分析和调整出价，customer search term报表，是用来筛选关键词，那么，我们在分析customer search term报表的时候，是不是可以不用看TARGETING的词，直接分析customer search term？

如果是的话，那么，比如，若有两个相似的TARGETING，touch on lights和touch light，而在这两个相似的TARGETING之下，却有相同的customer search term：touch lights，那不就是会影响数据的准确性了吗？因为，通过数据透视表，相同的词都是会合并的。

另外，有两个targeting词，touch on lights和touch light，这两个关键词，我用在同一个广告组里，都是BROAD匹配，运行了一段时间之后，查看广告报表，TARGETING关键词touch on lights下的customer search term里，出现touch light，而且表现极差，而TARGETING关键词touch light下的customer search term里，出现touch lights，表现极好，那我如何处理这样的customer search term？因为，系统默认是忽略介词和单复数的，若直接否定TOUCH LIGHT这个词的话，就直接全部的都否定了。（我这里的关键词只是举例说明这样的情况而已。）

4-自动广告活动里，如何否定ASIN？我在ASIN广告活动里否定了之后，在AUTO广告活动里还是一样会出现，头大。。。

5-多ASIN同一个广告活动，不同的ASIN有不同的价格和利润，如何核算本广告活动目标ACOS，BREAK EVEN 利润？

创蓝二哥哥

1. 以半个月或者十天为一个时间节点进行调整；
2.会有一定几率全否定的；
3.跳过
4.出现asin很正常的 前期出的多 后期慢慢的就少了  但是绝对无法做到一个都没有
5. emmmmm。。。这个建议和运营多聊聊  细算起来太复杂了

dahailuo

5 多asin的广告组计算利润，这个是比较难统计的，因为每个asin成交的广告订单并不都是此asin，也有可能是其他产品；所以不是很好计算，非要计算的话也是可以的，就是要找出所有广告订单对应的产品，然后根据产品的利润率来计算出实际的利润，这样也就是能算出总的投入产出比；

关于收支平衡，我一般都是看总的广告投入占总的销售额的比例，根据不同的利润率以及你的推广策略，来控制这个值；（举例来说，若这个产品是新品，利润率40%，目的是需要快速拉升单量，那么这个总的acos可以放到10%-15%，留下25%-30%的利润率，因为你还要做其他推广，也会产生费用；那若是重点老产品的广告组，一般控制在5%-10%即可;

Thomas

创蓝二哥哥 发表于 2020-6-10 22:49
1. 以半个月或者十天为一个时间节点进行调整；
2.会有一定几率全否定的；
3.跳过

感谢二哥哥回复，但是，好像回复没有回复到点子上呀。。。可否再详细回复下呢？麻烦您。。。

2 3 4 点。十分感谢