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上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策；接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。
产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。
大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。 不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。 接下来，船长将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流，仅供参考和学习。卖家们可以及时做好产品标题自查，并在后续设置时多加留意。 产品标题设置新要求 1、标题长度
通常标题最多使用 200 个字符（包括空格）。不过，某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称，卖家需查找各个分类的指南执行。 分类指南的查找步骤如下：
①打开帮助页面库存文件模板，找到“Style Guide”这一列； ②按照分类去下载分类指南PDF，查看Product Title。 这里船长给大家列举几个：
分类指南 – https://s3.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf 分类指南 – https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf
分类指南 – https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/CEStyleGuide.pdf
分类指南 – https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf
分类指南 – https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf
分类指南 – https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf 其他更多分类指南，也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。 地址： https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540 特别提醒：船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此，船长建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。 例如，工具和家居装修要求 50个字符：
亚马逊给出的例子如下： 根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。 2、标题大写 - 每个单词的首字母要大写。
- 不要全部使用大写字母。
- 连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。
- 请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。
3、标题中的数字与符号 - 使用数字： 2，而不是 ［ two ］ 。
- 拼写出计量单位： ［ 6 inches ］ ，而不是 ［ 6" ］ 。
- 请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ |。
- 请勿使用 1 类高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。
- 可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 \），和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的。
- 像（）、-、\、&这些符号也是可以使用的。
4、标题中包含的商品信息 - 包含相关的商品信息，如商品类型。
- 在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色（见下文）。
- 请勿包含商品价格或促销信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。
- 请勿使用主观性评价用语，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。
- 不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。
5、使用变体关系的产品标题 在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到 购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。 - 父 ASIN 的商品名称示例： Crocs Beach Clog
- 子 ASIN 的商品名称示例： Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9
注：以上部分内容来源亚马逊FBA产品标题要求帮助页面 6、产品标题中的禁用词举例 与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。
卖家可以在船长【选品-长尾关键词】中，来为您的产品标题筛选出最精准的关键词。在搜索框输入您的产品关键词，点击搜索按钮，即会为您查找来自亚马逊推荐的关键词 （海量长尾关键词），同时，您也可以查看关键词的权重，还可以直接执行关键词导出，亚马逊搜索和转存操作。
通过船长长尾关键词工具，您将能高效地筛选和更好的利用精准关键词来设置产品标题。
此外，您还可以使用船长BI选品搜索调研中的一个隐藏的功能——标题词频统计，根据搜索词对应的top1000产品中，标题词使用频率高低来为您的标题优化提供建议。 最后，船长要提醒下还不了解该政策的卖家，请及时做好自查，有问题的产品标题通常会有提示。 在卖家后台，库存->管理库存->点击编辑按钮->产品编辑页面中可以查看详细的修改提示。据有修改过的卖家表示，将标题修改到不再出现提示，即可恢复产品在亚马逊搜索中正常展示，若还有其他疑问，可以开case联系卖家支持。
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发表于 2019-7-29 17:54:39
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