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Google线上广告5大研究发现！高达56.1%广告栏位无效
线上广告的计价方式，愈来愈常利用使用者观看次数（Viewable Impressions）作为计算标准，过去的点击计价方式反而愈来愈少。然而，根据Google最新调查发现，这些网站或行动App上的广告栏位，有一半以上是无法成功让使用者观看的。
以下是这次研究报告的5大发现：
1.高达56.1%的线上广告栏位从来就没显示到使用者的萤幕上。
2.线上广告商的平均能见度只有50.2%，这项结果表示，某些线上广告商所放置的广告栏位，都是无法被看到的。
3.最常被看到的线上广告是「垂直」的栏位。Google发现特定某些线上广告栏位尺寸，更容易被使用者观看，不像水平栏位，即使使用者用滑鼠卷动画面往下，垂直栏位的广告仍然还在视线范围内。此外，线上广告的尺寸大小也会影响使用者的观看度。
4.「Above-the-fold」也就是不需要卷动卷轴就能看见的网页画面，其实并不总是容易让使用者看到，而置底广告也不一定就是最差的地方。Above-the-fold栏位的广告能见度平均为68%，而卷动後才能看到的栏位能见度则为40%。
5.广告能见度与内容呈高度相关，互动性丶吸引力高的广告内容，能获得较高的观看率。
资料来源：Wall Street Journal
SmartM
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发表于 2015-1-9 09:08:37
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千斤顶
谢谢告知该信息
