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2021年亚马逊美国站TWS耳机类目市场调研数据

专注市场数据调研 2021-06-05 09:21:05 991

2021年亚马逊美国站TWS耳机类目市场调研数据

1.产品背景介绍

2016年苹果发布Airpods,Airpods推动耳机行业的变革,TWS耳机行业从萌芽期进入快速成长阶段。TWS耳机市场主要分为苹果系与安卓系,苹果通过对TWS耳机提前布局,在TWS耳机行业树立了产品价位与性能标准,赢得市场布局先机,而安卓系品牌在近三年积极布局,出货量持续上涨。2016-2019年,全球TWS耳机市场规模(按销售额)从16.1亿美元增长至118.4亿美元,年复合增长率达94.4%。中国TWS耳机市场规模(按销售额)从3.4亿美元增长至24.0亿美元,年复合增长率达92.4%。

2.产品形态

TWS耳机主要分为三种形态类型:豆式、柄状、运动挂耳

3.亚马逊调查节点及谷歌搜索趋势

关键词:wirelessearbuds /wireless headphones

调查节点:  Electronics> Headphones>  inEarbud & In-Ear Headphones

Wireless earbuds是TWS耳机搜索高的关键词,wireless headphones是蓝牙耳机广泛的关键词,从近5年搜索数据来看, Wireless earbuds搜索热度超过wireless headphones

4.产品关键词词云

5.全球耳机市场容量增长趋势

2016-2019年,全球TWS耳机市场规模(按销售额)从16.1亿美元增长至118.4亿美元,年复合增长率达94.4%。未来五年,伴随蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟,以及在线办公和在线学习需求逐日旺盛,TWS耳机行业将加速发展,有可能成为增长最快的智能穿戴设备领域,预测全球市场规模在2024年将达420.9亿美元。

数据来源:IDC,头豹研究院整理

6.中国耳机市场容量增长趋势

2016-2019年,中国TWS耳机市场规模(按销售额)从3.4亿美元增长至24.0亿美元,年复合增长率达92.4%,以苹果的Airpods占市场主导地位,市场规模有望在2024年达105.9亿美元。

数据来源:IDC,头豹研究院整理

7.全球亚马逊市场容量趋势分析

亚马逊渠道市场容量占比前三的站点:US、UK和DE

(单位:K)数据为月销售量

8.US亚马逊TWS耳机TOP100销量分布

第1名月销量70K;第50名月销量12K;第100名月销量1K(预估数据,不完全精准)

9.US亚马逊市场容量趋势分析

2021年4月US站点TWS市场容量(月销量)1368K,市场容量整体来说不断上涨

10.US TOP10各品牌日销及销售额市场份额占比

月销总量占比前三:apple、TOZO和skullcandy;月销售额总量占比前三:apple、三星和bose;电商品牌客单价相对较低,缺乏高价值的产品

11.TWS耳机价格区间

TOP100 耳机,50%耳机布局在$10-30价位段,17.4%耳机布局在$30-50美金价位,总体价格竞争尤其激烈

12.评论数及评论星级

评论数基本在1000以上,星级集中在4.1-4.5

13.上架时间

这个类目产品上架时间分布较为分散,属于新起的细分市场,不断涌进新的卖家,结合来评图表,来评数量较快,评论基数大

总结:TWS市场无论国外还是国内处于快速发展阶段,亚马逊市场容量大,同时该细分市场分化较为严重,主要分为知名的品牌商和跨境电商品牌,TOP100产品50%布局在$10-30价位段,价格竞争尤其激烈,同时该类目也在不断吸引新的买家进来。



亚马逊学习 http://12icn.ichuanglan.com/0ViTOs

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