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你的独立站该升级了!五招教你打造外贸视频官网

小渔夫Official 2021-03-25 09:05:20 442

随着近年来视频制作门槛的放低,外贸独立站的形式也衍生出许多新的花样,其中,视频官网受到很多出海卖家的青睐。打造一个视频官网,不仅可以为网站带来更多的访问流量,还能更好地展示和传播品牌形象,提升网站在搜索引擎中的排名。

那么,视频官网该怎么做呢?通过与总裁班学员的交流,我发现很多企业家尽管有做视频官网的意识,却不知该如何入手。比如:有哪些类型的视频可以制作?又该如何在网站上展示?针对这类问题,本期就和大家分享打造视频官网的五种思路,在视频营销方面为出海建站卖家提供一些参考。从营销视频的类型和功能来分,可分为以下五种:

概览视频:吸引眼球,留住客户

公司视频:做一个生动的自我介绍

产品视频:帮客户快速筛选产品

案例视频:提升客户信任度

资讯视频:树立专业的品牌形象

01

概览视频:吸引眼球,留住客户

当客户访问官网,第一个映入眼帘的就是网站首页,传统图文官网的做法是放一张大气的首页Banner图。对于视频官网来说,这个位置,其实是绝佳的视觉中心位,既占据最大的面积,也是最容易吸引访客点击的入口。

你的独立站该升级了!五招教你打造外贸视频官网

如果你想在首页展示完整的品牌形象,不妨在这个位置放一个简短的概览视频,展示企业主营业务、生产实力、团队组成、获得荣誉等,不必长篇大论,但要保证每个镜头大气美观,能为你的品牌加分。举个例子,在总裁班上提到的案例:二八陶瓷,他们的官网就采取了这种方式,将视频窗口铺满首页,既抓住了访客眼球,也提升了客户在页面留存的时间。

02

公司视频:做一个生动的自我介绍

当客户想进一步了解你的品牌,一定会光顾的就是Aboutus页面。在视频官网中,会在这个位置同时布局文字和视频,二者能够起到互补的作用。你可以用一段简短的文字介绍自己的品牌,再附上一个精心制作的视频,展示企业的真实工作环境、工厂机械设备,样品间全貌,展会摊位情况等,让访客在最短的时间内对品牌有一个基本的认识。

通常放在这个页面的视频,代表公司的门面,从内容上,建议涵盖尽可能多的介绍信息,尤其要突出企业最有优势的部分;从制作上,也需要精心打磨视频质量,有条件的情况下,一年更新一次,可将其用于多个媒体平台的分发传播,进行再营销。

03

产品视频:帮客户快速筛选产品

如果是卖产品的企业,产品宣传视频一定是一项必不可少的营销内容。大家平时在线上网购,相信也都有体会:越来越多的商家在为产品制作图文详情页之外,开始制作产品宣传视频,而消费者也更偏爱这种直观、省时的方式。外贸领域也是如此,在视频官网中,建议大家给每个系列的产品制作宣传视频,当然创意和形式上可以尽情拓展,比如:卖点视频、安装/使用解说视频、问答类视频,对比类视频……总而言之,核心要围绕产品特点的展现,帮助客户减少筛选产品的时间。

通常,视频官网会在导航栏中增设Video页签,专门打造一个产品视频着陆页,整合所有产品视频,并做好分类,为客户提供一个“视频版样本册”。也提醒大家注意,尽管视频数量较多,需尽量保持统一的视频风格,这种风格会逐渐形成你的品牌调性,让客户一看到这种类型的产品视频,就联想到你的品牌。

04

案例视频:提升客户信任度

如果企业是以卖服务为主,比如为某类产品提供加工或包装服务,案例视频会将抽象的服务内容转化为最终成品展现在客户面前。这不仅可以让客户对企业提供的服务和流程加深了解,还能提升真实感和客户信任度。

上图是一家提供包装定制服务的出海企业,在他们的视频官网中,专门增设了CASE页签,在这个页面中,展示了一个定制塑料蛋白粉瓶的优秀案例,完整说明了定制流程:从手绘到电脑渲染,再到3D打印,并通过一个视频呈现最终成品,向客户360°展示团队能力和服务质量。比起那些单纯用文字描述服务流程的做法,显得更有说服力。

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资讯视频:树立专业的品牌形象

在外贸视频官网中,还有一处是添加视频的绝佳土壤——资讯文章页面。一方面,视频与文章结合的形式会使传播内容更加生动,也能打造一种专业严谨的品牌形象。另一方面,加入视频的内容,往往更容易被搜索引擎收录,提升整个网站的权重,增加品牌官网的曝光量。

如果企业有一些线下活动,也可以将活动或展会现场的情况拍摄下来,配合新闻宣传稿发布,增加文章的可读性和趣味性;如果是一篇概念类宣传文,也可以站在行业的角度制作一个科普类视频,打造一个行业专家的形象;总而言之,搭配你的资讯内容,精心制作的视频一定会为你的内容营销增色。
以上的五大视频类型,为大家拓展了打造视频官网的思路。在数字化转型浪潮下,营销型视频官网一定会成为一张更有科技范的出海名片,并为出海企业吸引更多的客户和商机。


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