90和95后成海淘主力军，小城青年成新的消费增长点

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随着人民币持续升值，海淘党的热情空前高涨，而越来越便利的方式，也让很多人陆续加入海淘大军。越洋“剁手”的队伍越来越壮大，势必有一部分人从中脱颖而出，数据显示，80后已经被后浪拍死在沙滩上了，90 后和95后已经成了海淘的主力军。

跨境进口电商正在迅速发展

从跨境电商的整体市场来看，进口电商市场的规模越来越大，而跨境零售电商扮演的角色也越来越重要。诸如天猫国际、京东全球购、网易考拉、唯品国际这样的进口电商平台的声势也日益壮大。

据易观第三季度跨境进口零售电商竞争格局来看，天猫国际称霸各大进口电商平台，位居第一成为老大，这得益于其造节“双11”的巨大优势，目前“双11”已经成为国内消费者不能忽视的一次年度重要购物狂欢。

据了解，双十一当天通过天猫国际购买跨境产品的消费者超过了1000万名，这个庞大的数据中新增客占36%。这更说明了一点，跨境进口电商的发展趋势正如涨潮般在快速发展。

90和95后成了杠把子，扛起了海淘党的大旗

跨境进口电商之所以有良好的发展势头，正是来自于海淘党的助推。这些消费大军拆分年龄层级来看，可以看到90、95后消费占比在不断提升。

在新增客（就是每年按照平台消费者进出来看，比如2017年新增客是2016年未在天猫国际购买，2017年1-3季度在平台有购买行为的消费者。）中， 95后从2014年1.6%销售额占比提升到2017年截至3季度的15%。这个提升速度是非常迅速的，95后已经成了海淘消费增长最快的一支队伍。

海淘党中女性占比较大，小城青年的势力不容小觑

在这些90、95后的庞大消费群体背后，数据进一步印证了我们对于这些90、95后消费群体的认知，90后初入职场、95后则仍以学生党为主，而且大多消费者以女性为主。

90后初入职场的女性与95后学生党贡献了近75%的消费金额。

而这些90和95后的小姐姐们最爱海淘的就是美妆类，日韩面膜欧美护肤成了年轻妹子的心头之爱，爱美之心人皆有之，这完全可以理解。该群体在天猫国际跨境平台上购买美妆订单量接近50%，已占领天猫国际美妆护理产品消费的半壁江山，是2014年的2倍左右。

数据显示，相对一二线城市，三四线城市新增人群中90、95后花费更多，并且两年间销售额占比有进一步增长，由此看来，小城青年海淘花费相对更多，成为新的增长点。

（编辑：亿恩网 晶晶)

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