东南亚发展趋势 - 市场介绍

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PART01

东南亚市场概况：区域人口众多，经济保持高速增长

人口规模：

东南亚人口是中国的一半，但线上零售额不足1%，在高人口基数背景下，线上市场买家数有望在未来快速提升。

GDP增速：

2020年，东南亚线上东南亚各国受疫情影响，大部分国家的GDP均有下降，但2021年有不同程度的回升，其中以马来西亚（7.8%）、菲律宾 （7.4%）增长最快。

PART02

东南亚电商零售市场：线上渗透率高，电商处于高速发展阶段

东南亚互联网人群：

6.5亿的人口有4亿的网民，人均上网时间4.7小时（欧美＜2小时），其中网购人群占比47%，受到疫情期间兴起的“宅经济”影响，极大地刺激了电商行业的发展，使得东南亚成为全球电商增长最快的地区之一。

主力线上消费人群：

18-30岁，敢消费，爱新鲜，看到喜欢的就买它。

印尼人口基数高，规模排名第一；菲律宾，越南处于爆发增长期，潜力大；泰国，马来西亚稳定增长。

预测到2025年，东南亚各国中，印尼仍是东南亚最大电商市场， GMV将达到1240亿美金，菲律宾、越南线上GMV增速最快， 分别为30%、29%。

PART03

东南亚电商市场VS北美：东南亚增速远超北美

东南亚市场跨境利好政策：

RCEP《区域全面经济伙伴关系协定》于2022年1月1日生效，在关税、贸易便利性等方面均有利好政策， 推动亚太地区跨境电商的发展。

东南亚线上零售市场正处于高速发展阶段， 年同比增速远超北美。

PART 04

东南亚电商行业分布：电子产品、服装及配饰、美容个护、家居杂货为最大市场

宅经济推动东南亚电商消费日趋常态化，尤其是在电子产品、服装及配饰、美容个护、家居杂货、 运动娱乐及玩具等消费上，不仅复购率高，而且粘性十足，有94%的新消费者都趋向于在后疫情 时代继续线上消费。