与2021年对比，今年亚马逊Prime Day的支出有哪些变化？

老李聊跨境

阅读数据报告是非常必要的，特别对于跨境卖家而言，从数据中得到的信息可以帮助卖家制定更好的销售计划。

据在线交易和储蓄平台 RetailMeNot 对 1,137 名美国成年人的一项新调查，Prime Day 购物者的平均计划 在 2022 年 Prime Day 花费 388 美元。这个数字比 2021 年下降了 35%，当时 RetailMeNot 记录的 Prime Day 平均计划花费为594 美元。

然而，该调查对 Prime Day 的展望对亚马逊来说并不全是坏事。在计划的 388 美元支出中，受访者计划在亚马逊上花费 233 美元（大约 60%），在 Prime 会员日期间在其他提供自己促销活动的零售商处花费 155 美元。

RetailMeNot 估计，在 2021 年，多达 313 家其他零售商在 Prime Day 前后促进了销售；2020 年有多达 350 家其他零售商这样做。

接近一半 (47%) 的受访者表示他们将等到 Prime 会员日才进行今年最大的购买活动。几乎十分之九 (88%) 的人计划在 Prime 会员日至少购物。在今年计划购买返校的受访者中，85% 的人表示他们计划在 Prime 会员日期间购买学校用品。

Prime 会员日热门类别

虽然受访者计划在 Prime 会员日购买的热门类别列表基本没有变化，但总体而言，今年打算购买的受访者略少。Prime 会员日计划购买的热门类别是：

品类	2022年	2021年
服装（服装/鞋子）	35%	38%
家居装饰	19%	24%
厨房用具	18%	15%
清洁用品	17%	18%
笔记本电脑或电脑	17%	18%
家用健身器材	8%	13%

两个重大变化是厨房电器从第五位上升到第三位，以及家庭健身器材损失了超过三分之一的可能会在 Prime 会员日购买的客户份额。这可能反映出随着疫情峰值水平的缓解，消费者对户外健身活动的参与度有所增加。

据 RetailMeNot 称，亚马逊的 Prime Day 定价一直与最近的黑色星期五价格持平，甚至超过了智能家居扬声器、平板电脑、智能安全技术和机器人吸尘器等关键商品的价格。RetailMeNot 预计这种趋势会再次发生，即使考虑到通货膨胀。