市场和环境皆利好，独立站发展势头强劲

万里汇

独立站市场概览与分析

数据显示，中国跨境电商的独立站数量增长快速，已达到20万个。近年来，跨境电商B2C市场结构发生较大变化，独立站的份额保持增长趋势，2016年仅占份额9.8%，规模为0.2万亿元;到2020年已占份额25%，规模为0.8万亿元。预计到2025年独立站的市场份额将大幅提升到50%左右。

独立站的快速发展主要得益于，自有品牌的崛起和疫情爆发带动线上消费的强劲增长。跨境电商进入品牌红利期的原因主要有两个：一则跨境电商巨头亚马逊大量封号，二则平台流量的红利期已过。一份Shopify面向全球100多万消费者及卖家的调研数据显示，有42%的年轻消费者和26%的中年消费者，在疫情爆发以后选择独立站或者自有品牌卖家进行线上消费。

虽然独立站快速发展，但是从地区上来看独立站的发展有明显的区域性。纵观全球零售市场，自有品牌发展最成熟的是欧洲，英国、瑞士和西班牙等国家的自有品牌化率最高，达到30~40%的占比。美国紧随其后，自有品牌化率约为18%。因此，在以上国家及地区，独立站的发展有着得天独厚的优势。

独立站发展环境总览及分析

独立站这棵树要长成参天大树，离不开发展环境这个土壤的孕育和滋养。详细分析独立站的发展环境，不难发现它主要分为三个方面：经济环境、政策环境、社会环境，下文是详细的分析。

经济环境

2020年，中国工业增加值为31.3万亿元，中国已蝉联世界第一制造大国连续11年。中国制造业的产值占世界制造业总产值的30%左右。不可否认，如此强大的中国工业制造系统，为我国跨境出口电商的发展奠定良好的基础。

政策环境

中国政府为了促进跨境电商发展出台不少相关政策，其中包括外汇结算、设立试验区、跨境清关等多个方面的支持政策。2020年，国家外汇局发布通知，要求外汇管理部门及银行提高贸易外汇收支便利化水平。到2020年4月为止，中国设立105个跨境电商综合试验区，大体上覆盖全国主要城市。2020年7月开始，海关总署在多个直属海关开展跨境电商出口监管试点。

图源光明网，侵删

社会环境

伴随着疫情在全球的席卷而来，线上电商借着机遇实现快速增长。线上电商“免接触”的模式深得全球消费者的喜爱，疫情的发生在很大程度上促成消费者的线上消费习惯养成，这将有利于电商行业的长久发展。

独立站的发展离不开以上三种环境的共同作用，也离不开普及全球本地支付所带来的促进。国情不一样，每个国家的消费者所使用的支付方式大不相同。例如，中国习惯使用支付宝和微信，美国人倾向于使用PayPal和信用卡……本地支付有覆盖用户广、支付体验好、收款安全等优势。这些优势使得全球本地支付在一定程度上促进独立站的发展。

独立站具有经营灵活，可以收集、分析用户数据以利于私域流量的运营，可以有效规避第三方跨境电商平台风险等三个主要的优势。以这些优势为基础，独立站发展后劲雄浑，其未来的发展势头必然势不可挡！