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时值深冬，中国进出口贸易却交出一张“暖心”的成绩单。12月7日， 海关总署发布数据，我国11月外贸出口1.8万亿元，增长14.9%。疫情期间，作为世界工厂的中国，价值更加凸显。
12月14日召开的“2020亚马逊全球开店线上跨境峰会”透露，全球电商在全球零售的占比从去年的14%增长到今年的17%，目前，数十万中国卖家通过“亚马逊全球开店”项目，在美国、加拿大、德国、英国等16个站点上线，其中不少卖家实现了多位数增长。2019到2020年期间，亚马逊在物流、工具、服务、项目和人力方面投资超过300亿美元，推出逾135项免费的工具和服务，帮助卖家在亚马逊实现业务增长。
“明年我们还会为中国卖家提供更多的国家站点，覆盖欧洲和拉美等地区，这些都是亚马逊认为具有电商潜力的国家。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐认为，这将大大降低卖家对单一站点的依赖性，尤其是在全球经济环境充满不确定性的前提下。
2015年进入中国后，“亚马逊全球开店”的拓展速度越来越快，5年间，从原有的北京、上海、深圳办公室，拓展到在杭州、宁波、厦门成立亚马逊全球开店跨境电商园。尽管今年疫情爆发，亚马逊还是在南京设立了团队。戴竫斐透露，明年将进一步在成都、青岛乃至更多的中国城市设立团队。
产业带升级和双循环是今年的热门话题，而跨境电商是连通国内国际两个市场的关键。 不久前的第四届全球跨境电子商务大会跨境电商高峰论坛上，中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆表示，跨境电商贸易是今后10-20年国际贸易的新业态，“10年后全球贸易中1/3是跨境电商贸易，1/3是加工贸易，还有1/3是跨国公司组织的行业内贸易。”
全球经贸新形势倒逼传统企业必须加快数字转型的脚步，而亚马逊全球开店决定抓住这个时间窗口。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊今年走访了很多中国卖家，她发现，产业带的深入开发刺激了很多传统企业，尤其是生产企业，开始涉足跨境电商。基于这些产业带，亚马逊在中国的布局从原先的东部和南部，逐渐向中西部和北方拓展。
以明年重点拓展区域青岛和成都为例，这两个城市除了在地理上可以辐射中西部和北部之外，在传统出口贸易的体量、优势产业带的生产能力、当地服务商网络体系以及区域政府对跨境电商行业的支持力度上，都具有相当的竞争力。 “比如服饰、美容、家居是青岛的重点行业，成都不仅在鞋靴和汽车制造方面很有优势，而且还是中欧专列的枢纽，在地理位置上对欧洲出口具有相当优势。”宋晓俊指出，亚马逊启动了“以老带新”的计划，呼吁在深圳、厦门等地先发展起来的服务商向新区域进军，补足当地跨境电商发展的资源短板。
在跨境电商竞争越来越大的时刻，戴竫斐建议中国卖家应该更关注“产品力”和“选品力”。可见的变化是，过去几年，就算卖家上线一些没有品牌、没有特色、质量一般的产品也可以获得一定的销量，但随着全球消费者需求的持续提升，现在产品力、产品差异化、产品创新迭代的速度已经成为了卖家能否获得好成绩的关键。 此外，在特殊的2020年及可见的数年内，不确定将是最大的确定，卖家必须根据实际情况快速调整自己的选品。尤其是传统企业，如何根据市场需求、快速调整自己的供应链和制造链，可能是跨境电商为其带来的最大挑战。
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发表于 2020-12-17 15:10:08
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