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7000亿美元的在线零售市场,美国TOP10电商平台哪家强?

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发表于 2020-6-17 14:45:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
疫情对美国零售市场的影响有多大?

全球知名市场研究机构emarketer的最新预测数据中,对2020年美国零售市场的预测数据做了修正,从2月时的温和增长2.8%,达到5.621万亿美元,修正为,总额将下降10.5%,至4.894万亿美元。

虽然整体市场有所萎缩,但是美国消费者将在电商平台上花更多的钱!

Emarketer的报告中提到,2020年,美国消费者共计将在电子商务平台花7097.8亿美元,增长18%,将达到零售总额的14.5%,创下历史新高,也是单年增长最快的一年。

同时,这一花费还将继续保持高速增长,emarketer预计到2020年消费者花费将达到8592.8亿美元,也就超6万亿人民币!




2019年浙江省GDP总量是62352亿元。

3月针对美国在线零售市场,emarketer也做过分析,其中亚马逊(Amazon)仍是无可争议的第一名,在美国在线零售市场中占比高达38.7%,第二名是沃尔玛(walmart),占比5.3%,而塔吉特(Target)最终跻身前十。




对于中国跨境电商卖家而言,美国市场自然是永远不能错过的,3个多月之后,美国在线零售市场的究竟发生了哪些变化?除了一骑绝尘的亚马逊,谁是这个市场中的黑马?

近期Marketplace Pulse报告提到,2月通常是美国在线零售流量最低的月份,也是今年欧美疫情爆发前的最后一个月。

根据SimilarWeb的估计,5月,亚马逊的访问量是25亿,而紧随其后的前十名在线零售公司共计29亿。

不过增速方面,与2月相比,5月亚马逊的访问量增长了24.6%,而沃尔玛、家得宝(Home Depot)、塔吉特(Target)和Wayfair等访问量增长了50-100%。




先看亚马逊,访问用户的平均停留时间超过7分17秒,平均浏览9个页面,跳出率在35.78%。




从流量来源看,亚马逊的直接流量来源占比56.47%,排在第二位的搜索占比28.54%,而来自社交媒体流量占比为5.3%,社交媒体中,YouTube的占比最高,达到了64.51%,Facebook紧随其后为14.39%。




需要指出的是,亚马逊的16个全球站点增长并不十分均衡,印度在3月底关闭,规模有所缩小,5月开始恢复,荷兰站增长最快。英国、加拿大、巴西、墨西哥、澳大利亚、土耳其、新加坡和荷兰的增速都超过了亚马逊的主站点。

eBay预计第二季度的商品总销量(GMV)将增长23%至26%,而eBay过去13个季度只有平均2%的增长,与2019年第二季度相比,净增加了50亿美元。而5月eBay的访问量也十分喜人,来到9.14亿,用户平均访问时长略低于亚马逊为7月12秒,平均访问7.76个页面,跳出率为35.56%。




与亚马逊56.47%的直接流量来源相比,eBay的占比更高达到64%,搜索占比基本持平,而社交媒体来源则相对较低,只有2.88%,而来源方面,YouTube占比为46.02%,Facebook为24.72%。




再看“黑马”沃尔玛,相比4月,5月沃尔玛的访问量有所下降,但仍然超过了4.3亿,用户的平均访问时长在5分20秒,访问5.22个页面,跳出率为48.87%。




相比前亚马逊和eBay,沃尔玛的流量源中搜索占比最高,达到46.8%,其次是网站直接来源的45.51%,而社交媒体方面的占比则非常低,仅为1.66%。




自然搜索和付费搜索的Top 5关键词如下,其中最让人意外的应该是“Nintendo Switch”,不过近期估计因为物流问题,搜索占比也有所下降。




在疫情出现前,食品和饮料、健康、个人护理和美容都是增长最快的类目,而emarketer的最新报告中,把食品和饮料的销售预期从23.4%提高到58.5%,将将健康、个人护理和美容产品的销售预期从16.6%提高到32.4%。

预计美国在线零售Top前十的网站及平台的市场份额将从58.2%升至60.1%,而亚马逊将继续保持第一名的位置,保持38%以上的市场份额。

各位卖家想好去哪里流量了吗?




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