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第18届中国玩具展2020趋势产品报告

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发表于 2019-11-13 18:03:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
 2019年CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童展和CPE中国幼教展四展整体规模达到23万平米,继续保持亚洲规模第一的行业领先地位。

  玩具品牌LEGO、BANDAI、Playmobil、HABA、MGA、ZURU、Hape等;婴童品牌gb、Maxi-Cosi、Quinny、Combi、Joie、NUNA、Pigeon、bobo等无一缺席。今年首次亮相展会的国际品牌更是创历届之最,全球玩具巨头Spin Master、全球领先的桌游品牌Asmodee、欧洲益智美学玩具品牌DJECO等齐聚,一站尽览全球最新产业发展前沿趋势。

     
     


  图片来自:中国玩具展
       来源:新华社
     
       海关统计数据显示,今年1-8月我国玩具(大口径)出口额315.24亿美元,同比增长16.72%,其中,对美国出口额96.78亿美元,同比增长3.75%。

  一、市场趋势-IP

  IP融合,推动实体经济升级、消费升级

  儿童和家庭市场分析机构Smarty Pants公布了最受美国6~12岁儿童最喜爱IP/品牌Top30,从所属公司的角度看,迪士尼依旧一骑绝尘,综合排名前30的IP里有11个来自迪士尼。剩下的也都是大家熟知的影视娱乐公司,玩具公司或是游戏公司,如华纳、乐高和任天堂。儿童绘本占到了少儿图书零售市场的24.98%。

     
     
     
       世界上最赚钱的IP是精灵宝可梦,总收入达到了950亿美元

  其次是Hello Kitty,总收入达到了800亿。排在第3的是维尼熊,总收入为750亿。

  总收入前十的IP均超过了300亿,其中,日本和美国的IP对半分,都有5个,日本IP为精灵宝可梦、Hello Kitty、面包超人、JUMP、马里奥。美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

     
     
     
       小朋友们喜爱的IP主要是影视内容IP,次一级的是游戏、玩具和童书。

  排名第一的是乐高,第二是NERF,都是玩具IP。剩下的主要是影视动画IP,排名靠前的都是今年推出了新电影或是剧集有更新的热门IP,例如玩具总动员和爱宠大机密,都在今年夏天上映了所属系列的最新电影。

     
     
     
       二、市场趋势-游戏

  今年上榜的马里奥赛车在10月份刚刚推出了手游版本,创造了首日下载量超过2000万次,首周下载量超过9000万次的成绩。现在《马里奥赛车》是任天堂首周下载量最大的游戏。

  这些长期稳定的大IP中,除了**者联盟等少数属于影视IP,其他的大部分是玩具和游戏。例如:乐高、NERF、我的世界、Roblox。对于小朋友来说,玩具和游戏是他们愿意去主动消费的东西,所以这些品牌在小朋友们中间的“存在感”会更强。

     
     
     
       三、市场趋势-女孩盲盒玩具

  现在美国小朋友最喜欢的视频平台是You Tube。对于小朋友们来说,这里是游戏主播和玩具测评的天地。女孩爱盲盒,L.O.LSurprise!推出的玩具几乎“屠榜”,前十名中,只有美泰的风火轮和芭比娃娃不是L.O.LSurprise!的产品。

     

     
     
       四、市场趋势-男孩超级英雄、游戏

  男孩爱游戏,更加偏向“拯救世界”的内容型IP,尤其是超级英雄IP。如索尼克和使命召唤,至于年度热门游戏《堡垒之夜》,有42%的男孩几乎每天都玩。

     


     
       五、市场趋势-FROZENⅡ

  FROZEN《冰雪奇缘》是2013年迪士尼出品的3D动画电影,时隔6年,《冰雪奇缘2》即将上映,据来自票务网站Fangango的消息,该片前48小时预售票房超过了16.54亿美元,目前位列全球总票房榜的第7位。冰雪奇缘周边儿童商品必将再一次迎来大热。

     


     
       六、市场趋势-教育,积木玩具的下一“战”

  乐高教育隶属于乐高集团,国内乐高活动中心的数量有155家。去年,奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场,推出的“维思积木”,就是以“IP+科技元素+分年龄段益智”为核心,做新时代背景下儿童喜欢的积木产品。

     
     
     
       七、市场趋势-STEM和益智玩具

  STEM和益智玩具在父母和孩子的清单上一直名列前茅,包括编码动物、教育洞察力Artie3000——编码机器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit,4M推出了上百款不同类型益智玩具。

     
     
     
       八、市场趋势-DIY创意玩具

  针对不同目标人群,具有想象力和创造性的DIY手工原创产品、精美礼品、趣味手办,探索“潮”“玩”的无限可能。

     
     
     

     

     

     针对2020玩具趋势产品报告,敦煌网热招知名国际品牌:

LEGO乐高、BANDAI万代、Playmobil摩比世界、HABA、MGA旗下L.O.L Surprise、ZURU、Hape、怡高eastcolight、4m等;

     Spin Master 旗下品牌:Hatchimals哈驰魔法蛋、PAW Patrol(汪汪队立大功)、Bakugan爆丸、Air Hogs (动力王);
     若态科技旗下品牌:Rolife若来、Robud若小贝、Rokr若客。
     
本文图片来源:部分来自品牌官网,部分来源数据图片网站,如有版权问题,请联系删除。

     
     


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