cpc广告无效曝光过多何解？大神来来来

Yovan · 发表于 2019-3-8 16:25:18

对比分析了数据，转化率不差，就是点击率太低，cpc广告无效曝光过多，造成这种情况的因素都有哪些？解决方法有哪些？
分析越具体越好，求大神支招.

浪里白小龙 · 发表于 2019-3-8 16:29:20

你选的词可能有问题，太泛了

Yovan · 发表于 2019-3-8 16:38:04

浪里白小龙发表于 2019-3-8 16:29
你选的词可能有问题，太泛了

都是大词投精准，搜索点击报表一个可以否定的都没有

创蓝商务 · 发表于 2019-3-8 16:58:29

1.很多个展示才会促成一个点击，如果展示本身就不多，没有点击那也是正常的。如果是这种情况，有可能是广告设定的价格太低，或者广告运作的时间太短。
如果展示量很高，但是却没点击，则很可能是关键词与广告不匹配，又或者是主图、标题、价格、评价不够好，跟其他卖家比没有优势。

2.检查下关键词是否足够匹配，匹配度不够就需要优化了。重点对主图、价格、评论数、标题做下优化，如果客户看到了却没点进去，主要还是受这几个因素的影响。

Yovan · 发表于 2019-3-8 18:07:26

创蓝商务发表于 2019-3-8 16:58
1.很多个展示才会促成一个点击，如果展示本身就不多，没有点击那也是正常的。如果是这种情况，有可能是广告 ...

除了上述正逻辑的情况，有无其他的因素和解决方法呢？
产品是大品类、大竞争，小而美的路线。基本策略是螺旋式上升打法。

赛高 · 发表于 2019-3-8 18:13:43

思路很简单，曝光量-点击量-订单量，既然转化这一块不是问题，那么重点就从曝光-点击这一块去思考了，一般来说CTR过低的原因主要就是选词的问题了，首先，你说自己无效曝光很多，那么你自己肯定也清楚自己的广告匹配到的大词很多；如果是自动广告，那么你就要去做否定关键词，把曝光量大，但是点击少的词，或者点击多出单少,ACOS较高的词挑出来，做到否定关键词里；如果你开的是手动广告，那么肯定是开的广泛匹配，你的某些选词和你产品的匹配度太低，解决方法有两个：一个是像自动广告一样去做否定关键词；另一个个是直接走精确匹配。

Yovan · 发表于 2019-3-8 18:36:08

赛高发表于 2019-3-8 18:13
思路很简单，曝光量-点击量-订单量，既然转化这一块不是问题，那么重点就从曝光-点击这一块去思考了，一般 ...

感谢解答，这也是一个方法，竞争太大，感觉门面还没吸引到人。

赛高 · 发表于 2019-3-9 11:12:18

Yovan 发表于 2019-3-8 18:36
感谢解答，这也是一个方法，竞争太大，感觉门面还没吸引到人。

要达到引流的目的，方法有很多，广告只是其中一个，另外可以去试试找下招商经理报个秒杀、BD 或者DOTD，站外的话找Youtube、instagram红人帮你做推广，当然站外还是比较烧钱，你的产品如果每天能稳定有个20-30单的话，还是可以试试站外的

蜗牛 · 发表于 2019-3-11 16:57:31

影响因素有很多哦，需要多方面去查证。