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透过谷歌搜索亚马逊排名的数字结果，可以轻易发现在搜索引擎优化上亚马逊做了很多正确的事。我们很难精确指出哪一点是亚马逊在搜索引擎优化表现杰出，但其寻航却是很棒的例子。
考量到庞大的商品种类，亚马逊必须为其分类，并提供消费者与搜索引擎最佳的接触商品的入口。
搜索引擎优化与弹出式寻航
亚马逊的寻航功能不单吸引消费者，连搜索引擎也是。
亚马逊利用大量的弹出按钮寻航来克服其庞大商品目录的挑战，当使用者将鼠标滑到“Shop by Department”标签上，就会下滑出各个类别。如同上图显示，当消费者试图去查看家庭丶花园与工具等商品，左侧就会显示亚马逊的“Home, Garden & Tools”的寻航组别，而右侧则是对相同寻航组别的弹出式寻航。
对搜索引擎优化其中一个关键因素就是让寻航能在每个网站上的页面里都能被找到，因为每一条连结都创造机会来通向连结授权与页面相关的关键字来连到网站。举例而言，如果全站键接到五个目录，那五个目录中的每一个目录都将会获得一点各个网页的连结授权，而那页面将全站键接包含在其模版内。此外，假如连结的锚文本是普通的HTML文本，它将会连同键路授权一起寄送关键字相关性的信号。当你考虑到相关性与授权信号的双重利益，将会了解为什麽网站的寻航对搜索引擎优化是多麽重要。
上述的例子中，“Appliances”是分类在“Home, Garden & Tools”组别的寻航连结里。因此，器具设备部门的页面将会从各个有关键字“Appliances”的网站或相关信号中获得连结授权。
因此，器具设备部门的页面将会从各个有关键字“Appliances”的网站或相关信号中获得连结授权。
亚马逊利用弹出式寻航完美地使超过150个分类内容能有更深入的接触。若没有最初的16个寻航分类（也就是从标题中“Shop by Department”的标签下拉的分类），亚马逊可能要把150多个分类压缩成单一等级的寻航，亦或是将某些分类铲除。前者对消费者来说会是糟糕的经验，而後者则可能会减损亚马逊对从寻航中去除之分类的排名能力。SEO友善的弹出式寻航将会是对此两难的最佳解决办法。
相当有趣的是，在这种情况下，在最底下的弹出式促销区，如“Fresh Savings for Spring” 就不能抓取到搜索引擎。内文是锁在图像里，且在促销位置的三个连结在没有CSS之下，是无法连结进入的。这种促销元素的目的是专门给消费者使用，而非SEO。由於这些促销会招来短期销售，理所当然亚马逊会想要使用这些元素来次佳化SEO。
搜索引擎优化与渐进增强
亚马逊利用渐进增强，一种从单一码与层开始来加强设备设计元素的技术，以传递消费者所期待的直觉经验，同时也满足搜索引擎的需求。更进一步的观察，连结及键接文本在增强与降级方面都是一模一样。这对SEO是相当重要的，因为它向消费者显示一套文本与搜索引擎对网站管理员指南的违反，且是可予以处罚的。
当使用渐进增强或其他形式的翻覆或弹跳式按钮时，要切记要确保寻航有确实连通到搜索引擎。某些寻航编码的形式可以确实避免搜索引擎爬虫来爬取网址的寻航。没有爬虫行为意味着没有指数化，也就是没有排名及与流量或销售有关的有机搜寻。
当你在与你的设计与发展团队讨论必要条件时，重复多次确认网址的寻航与内容必须能够通过JavaScript， CSS， cookies及缺陷图像。
重新设计或是新的发行，需要有研发与阶段伺服器管道来测试网址的寻航与内容是否通用於with JavaScript， CSS与cookies。当寻航正式开始运作，对正式网站也要做相同的事。这可能感觉有点偏执，即便你已经与研发团队合作多年且相当信任他们，做出一个对SEO有负面影响小决策仍是相当容易的。永远都要测试。
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