爱奇艺新专利公布，弹幕广告引发争议

中微知著IP

众所周知，在视频网站的收入来源之中，广告是不可忽视的一部分。在观看视频时可以看到各种形式的广告，即便是会员用户也躲不过。如今又有新的广告形式应运而起——弹幕广告。近日，北京爱奇艺科技有限公司申请的“一种视频弹幕广告投放方法、装置、设备及存储介质”专利公布，消息一出，瞬间掀起舆论热潮。

（图源来自网络）

视频弹幕，指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。这种新兴模式的优点有很多，比如可以提高用户观看视频的体验，从弹幕中看到其他用户对视频片段的看法、科普，还能减少一些独自看视频的孤单感等等。

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爱奇艺申请的专利可以通俗理解为“弹幕广告”，据专利摘要显示，本申请实施例涉及数据处理技术领域，旨在实现广告内容的弹幕化展示。其方法包括：
1.根据接收的历史广告投放数据生成待投放广告数据；
2.匹配对应的用户与对应的视频，并确定待投放广告数据在对应视频中的展示频次；
3.根据接收的视频播放请求对应的用户信息与视频信息，筛选对应的广告数据；
4.广告数据按照预设的展示频次，在播放请求对应的视频弹幕图层中进行展示。

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对于视频平台来说，弹幕广告是一种全新的盈利模式，甚至不惜通过申请专利独占市场从而获得最大收益。广告主也希望通过弹幕和观众之间产生“高互动性”，将品牌理念不知不觉间植入到用户的脑海中。

但是对于依赖弹幕的社交互动方式的用户而言，弹幕广告或许会影响观影体验，不少网民纷纷表示反感。目前该专利的申请进度还在“申请公布”阶段，未来是否会应用到实际，平台将如何应用还不得而知，让我们拭目以待。

企业的发展是多边的，申请专利则是其中的一种发展策略。一件专利的背后隐藏着诸多商业价值。好的专利布局可以帮助企业保护产品、服务以及生态业务，获得竞争优势、增加企业价值、提升公众形象。

虎子饲养员

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