未来跨境电商消费分析：网购旺季什么最值得卖！

全球海外仓

亚马逊首席执行官Andy Jassy表示：零售销售放缓和成本上升降低了亚马逊最新季度收益，公司将专注于恢复“健康的盈利水平”。

作为电商行业的老大哥，亚马逊的一举一动都牵动着无数外贸人的心，这次，亚马逊砍掉大半仓库以缩减财政开支，是否意味着跨境电商经济形式下滑，电商行业不行了呢？

今天我们来回顾和分析一下近期关于电商行业的重要动态和数据。

行业信号

数据显示，美国前10大港口4月份集装箱进口量同比增长7%，美西洛杉矶长滩港4月吞吐量增长10%，创下4月历史新高，这表明美国消费者的消费意愿是积极的。

来源：statista

根据Statista统计分析：未来几年美国的零售电子商务收入是持续增长的状态，因此电商行业的发展前景还是十分可观的。

消费信号

全球通货膨胀率都在上升，这一点在美国也十分突出。2022年3月，美国消费者的商品支出和服务支出都出现较快增加。能源价格上涨了33.9%，食品价格上涨了9.2%。扣除能源和食品后，其他物价比上年同期增长了5.2%。

2022年3月，美国消费者在商品消费支出方面同比增加了704亿美元，服务消费支出的增加更是达到1146亿美元。

来源：Statista

总之，通货膨胀率上涨，会导致物价上涨和成本上涨，消费者的消费结构和消费意愿必将有所调整：将会缩减不必要的开支或者购买替代品来满足日常生活和消费需求。比如受俄乌局势影响，美国油价、天然气等上涨至历史最高水平，未来家庭消费更多倾向于电器代替燃油汽类家庭产品等，受到全球疫情和战争的影响，美国消费者的消费结构势必会出现调整。

产品信号

根据亚马逊近期数据表明：厨房品类在过去1年内，搜索量同比上涨超500%。截止至2022年1月，亚马逊美国及欧洲站点的厨房品类等小家电销售也呈现上涨趋势，据预测：全美厨具市场将于2023年达到2,500亿美金。

来源：AMR

上图显示：未来5年，美国市场上对冰箱、厨房用品（设备）、洗碗机等家用电器仍然会得到大幅度的增长。

服务消费方面，国际旅行、餐饮和住宿服务支出增长最快。

商品消费方面，以汽油和其他能源产品为代表的非耐用品支出增长，汽车和零部件等耐用品支出减少。

美容和个人护理方面，交易量同比增长了2.9%，据调查，62%的美国消费者对个人保健方面有极大的兴趣，并且美容和个人护理类别上的支出正在增加。

平台信号

根据数据统计：美国家庭有62%订购了至少一种零售会员，其中超一半(53.6%)的家庭订购了Amazon Prime，8.1%订购了Walmart+，1.3%订阅了Target Shipt Everyday，各大电商平台之间的竞争加剧。

五月中旬，亚马逊与新晋电商平台Shopify争夺用户，双方共同推出包裹预计送达时间等服务。

六月初，正是沃尔玛对标亚马逊推出的会员优惠日，七月份有亚马逊的会员日，这两天时间正是商家们清理库存、打价格战的时候。

TIKTOK后来居上，特别是在美国，年轻群里中十分流行，也是全球第四个用户数超10亿的社交媒体。直播带货也渐渐地渗透到全球。

来源：Statista

总的来说，今年亚马逊的转租仓库和缩减开支的信号确实在一定程度上表明了消费者对购物的谨慎性，但是也有面临同行业之间的挑战，近期，亚马逊频频关闭小宗卖家的自有账号，多次涨价等也在一定程度上减少了卖家入驻的机会。

总结

因此，未来跨境电商的市场前景还是十分可观的，还有很大的市场潜力和开发目标。

但是，短期的外贸行情会不会回升，就得要看六、七月亚马逊和沃尔玛的会员日销售情况了，在这里，我的观点是如果是参加了会员日的商家，可以考虑缩减部分利润，降价出售积压在仓库的商品，避免后期的不确定性；后期的战略目标向品牌方向靠拢，平台的流量也会向品牌商家倾斜；选品上要随市场的导向和消费结构而调整。这样，通过理智的判断和分析，并对各个平台政策的充分解读，就不用过度担心市场问题了。

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