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近年来，浏览器和设备方越来越来趋向于保护用户隐私，Facebook 广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。据悉，Google 可能在 2022 年取消对 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。为了更好地应对这些政策，Facebook 推出了 Facebook Conversion API (也叫 CAPI)，帮助广告主减少数据丢失，从而提升广告效益。 CAPI 到底是什么?与 Facebook Pixel 相比， CAPI 有什么优点?如何将 CAPI 绑定到品牌独立站后台?本文将一一为各位卖家讲解。 ![]()
(CAPI 的工作原理) 一：什么是 CAPI 你可以把 Facebook CAPI 理解成一个“工具”，它将转换跟踪从消费者端(即消费者的浏览器)移动到品牌独立站的服务器端，帮助跨境卖家在自己的品牌独立站的服务器和 Facebook 广告平台之间建立类似 Pixel 流量追踪的直接渠道。卖家因此能够收集和分享更多流量行为数据，用于 Facebook 广告定位、优化或效果衡量。 二：CAPI 有什么优点 1、更高的可靠性 简单来说就是，CAPI 可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook pixel 像素代码需使用消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie，因此，Pixel 像素代码会受到浏览器和设备方的政策的影响， CAPI 从服务器——而非浏览器直接向 Facebook 发送网站事件，从而建立更加可靠的数据关联。 2、更多的消费者行为 CAPI 不会轻易被浏览器崩溃或网络连接等问题影响。这意味着，卖家能获得更多有关消费者的数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件，例如：尚未订阅的消费者、新客购买等。 3、更高的 ROI 据 Facebook 官方数据，与仅转换流量(点击次数)的活动相比，使用 CAPI 能让 ROI 提高 150%。与仅依赖浏览器像素的帐户相比，安装 CAPI 的广告帐户目前的归因性能大约提高了 25-35%。 三：如何将 CAPI 绑定到品牌独立站 1、配置建议 店匠SHOPLAZZA 建议卖家为 CAPI 设置发送 2 种转化数据： - Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件(例如“purchase”或“subscribe”)
- Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件(例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”)
2、如何将 CAPI 连接到自己的品牌独立站 进入 店匠SHOPLAZZA 店铺后后台 – 营销推广 – Facebook，你会看到一个“重新授权”提示，点击确定，之后按照步骤一步步进行，就能轻松将CAPI绑定到你的品牌独立站后台。 ![]()
(未授权时，“开启插件”选项是灰色的) ![]() ![]() ![]() ![]()
(到这一步，就完成了) 四：店匠SHOPLAZZA 助力广告投放 没有绑定 CAPI 的品牌独立站，可能会有流失数据的风险，但与此同时，CAPI 在某些场景下也受到消费者隐私选择的限制，例如消费者使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项。因此，店匠SHOPLAZZA 建议卖家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据。 如果你想更加了解你的消费者，提升 Facebook 广告 ROI，店匠SHOPLAZZA 后台提供多个关于 Facebook 的插件。 1、Facebook Pixel 通过 Facebook Pixel 可以追踪用户在网站上的行为、追踪和收集数据，商家可以基于可靠数据来分析广告的质量、优化 Facebook 广告策略。例如： - 哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人;
- 哪些人在页面上下单了但是没有付款，针对这部份人群可再营销;
- 哪些人群下单成功，构建类似受众(Looklike Audience)，找到与网站访客相似的人群使广告受众更精准。
2、Facebook Multi Pixel Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 的数据追踪上报工具，店匠SHOPLAZZA 不仅支持用多 Pixel 绑定你的网站，而且支持按商品专辑绑定，方便你去衡量每个商品专辑的广告投放收益。 本文转自：https://shoplazza.com/blogs/capi_210609/
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发表于 2021-6-10 15:56:51
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