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一、消费群体特征
千禧一代为主。在拥有宠物的人中，千禧一代占最大比例（33%），其次是 X 代（25%）和婴儿潮一代（24%），千禧一代中90.4%是活跃的社交媒体用户，是品牌网络营销的主要对象，千禧一代有个性化，高质量的需求。
多元化消费倾向。狗主人在兽医护理（每年 367 美元）、食物（每年 339 美元）和美容（每年 99 美元）上花费最多。猫的主人在食物（每年 310 美元）、兽医护理（每年 253 美元）和玩具（每年 50 美元）上花费最多。其中，Z世代的宠物主养育多样宠物，平均每年花费$7080，Z 世代宠物主人（18 至 25 岁）用生日蛋糕（34%）、生日礼物（39%）和衣服或服装（32%）来宠爱宠物，花费在行为训练（41%）、狗狗日托（35%）、专业宠物食品（44%）和遛狗服务（31%）类目上。
宠物的家庭地位的提升推动了整体消费升级。相较于养育孩子，养宠物则更加经济，更容易照顾，多数养宠物人士视猫狗等宠物为家庭成员，并将宠物逐渐人性化，关注宠物的健康，养宠者的情感投入使得宠物行业全面消费升级。
二、市场环境
美国对宠物友好度高，可以带着宠物上班。根据美国最大求职网站Glassdoor的说法，带宠物上班不仅为主人提供了压力缓解和工作/生活平衡，而且可以促进整个办公室的合作，员工健康，以及留用和招聘。在亚马逊位于西雅图的总部，每天有多达6000只狗狗陪伴主人上班，公司还专门在园区内建了狗公园。Procore Technologies，总部位于加州Carpinteria的一家建筑工程管理软件公司，有专门的频道每天播放狗狗们的照片，让员工保持愉悦的心情。
美国养宠规范化。注册和许可：宠物主人需要为宠物注册，并在某些情况下获取特定的养宠许可。疫苗接种：宠物必须接种必要的疫苗，如狂犬病疫苗，以保护宠物和公众的健康。 绝育和节育：鼓励宠物主人对宠物进行绝育或节育手术，以减少流浪动物的数量。宠物健康和福利：宠物主人需确保宠物获得适当的食物、水、庇护以及医疗照顾。公共行为规范：在公共场所，宠物需佩戴项圈并由主人牵引，某些区域可能要求宠物佩戴嘴套。清理宠物排泄物：宠物主人有责任清理宠物在公共场所的排泄物。遵守这些规范不仅能保障宠物的健康和安全，也是对其他人和环境的尊重。
美国养宠标准化。宠物食品和营养：美国饲料控制管理协会(AAFCO)为宠物食品设定了详细的营养标准和成分要求，确保宠物食品的质量和营养价值。宠物健康护理：美国兽医协会(AVMA)提供宠物健康管理的指导和标准，包括疫苗接种、常规体检和疾病预防等方面。宠物饲养环境：美国宠物制品协会(PIDA)和其他相关组织推广宠物适宜的生活环境和照顾方法，包括合适的居住空间、清洁卫生和适当的活动。宠物训练与行为：存在各种宠物训练标准和认证程序，旨在训练宠物良好的行为模式，提高宠物与主人的生活质量。这些标准化措施有助于确保宠物的健康、安全和幸福，同时也支持宠物主在养宠方面做出明智的决策。
美国宠物保护涉及多项法律。虐待和遗弃: 大多数州都有法律禁止虐待或遗弃宠物，违者可能面临罚款或监禁。动物福利组织: 美国有多个动物保护组织，如美国防止虐待动物协会(ASPCA)和美国人道协会，它们致力于提高公众对宠物福利的认识。养宠物规定: 一些州和地方有特定规定，比如疫苗接种、注册、以及养特定品种宠物的规定。宠物保护令: 一些州允许法院颁发宠物保护令，以保护宠物不受家庭暴力影响的家庭成员的伴侣的伤害。狗咬法律: 多数州有法律规定狗主人对其宠物狗造成的伤害负责。美国法律对宠物的保护涵盖了广泛的领域，从确保基本福利到保护它们不受虐待和忽视。
三、用户购买趋势
-消费渠道：线下购买渠道多，总体占比大，商超，混合零售商，宠物超市为代表占比60%，但从细分渠道上线上为重要分销渠道
-产品消费构成：北美人更注重健康，所以对待宠物也一样追求“优质，健康，营养”，在宠物类目中维他命和补品，梳理、食物、toy、药品占比较大。
四、龙头电商
以下这些宠物护理界的龙头企业，他们占据着最大的市场份额，并主导着行业趋势，其中Petco，PetFlow，Chewy折扣巨大。
Amazon 2022年5月首推National Pet Day，23年Prime Day宠物用品销售图片3亿美金
Chewy, Inc. 北美最大的宠物用品电商公司，市场份额占比50%+
PetSmart Inc. 2023年11月，Pet Smart为宠物提供各种节日主题产品和服务，包括圣诞倒数日历，服装，零食，玩具和美容产品，顾客还可以购买chance & Friends商品，每购买一件即可获得1美金
Petco Health and Wellness Compay, Inc. 23年8月，扩大了与 Door Dash 的合作，通过 DoorDash在全国范围内提供 Petco 的产品，提供按需配送服务。Petco 还对其应用程序进行了更新，包括简化的宠物资料和 Klarna 的“分 4 期付款”付款选项，从而增强了宠物主人的购物体验。
SmartPak Equine LLC (Henry Schein Inc.) Uckele （健康与营养）扩大了其产品线，将销售转移至 SmartPak.com，同时保留 Uckele by SmartPak 的配方。
Zooplus SE
Walmart
BARK
Target Brands, Inc.
Alibaba
网上竞争更加激烈，amzon上有40万的狗产品，60%加购的商品来自前四个搜索结果，所以广告竞争激烈,这些品牌都在通过不同的方法来获得消费者的关注。如他们在PD页中使用“无谷物”“低脂肪”“糖尿病患者”等热门词。
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