其实做亚马逊是经常会跟数据打交道的,数据可反馈账号信息,反馈问题,对于做不好运营数据的卖家而言,会觉得这个距离他们很遥远,都听说数据分析对于亚马逊运营的意义重大,但是当自己实际运营起来却不知从何入手。用数据分析,找到店铺内的优质产品。 卖家们应该都知道,销量 = 流量 * 转化率 亚马逊并不会关心你获得多少流量,反正平台内的流量都归亚马逊,无论流量被赋予哪个产品,都不会让流量总量产生变化,亚马逊只关心你的转化率如何,为了获得更高的GMV,亚马逊的选择就是尽可能的把流量赋予高转化率的产品。 转化率是平台最为重视的指标,高转化率的产品有更大的机会获取更高的流量,让亚马逊觉得你的listing质量比较高,做广告都能得到比较好的排名。达成更高的成交额,所以选品的首要指标,即考察商品的转化率。 基于这个认知,我们可以把“店铺内优质商品”简单的理解为“转化率较好的商品”,那么怎么分析出转化率良好,转化率较高的商品呢?有以下几种判断方法: 1、数据周期:建议使用时间跨度为最近15天的数据报告。时间太短的数据经常因数值太小而缺乏统计意义,时间太长则会造成因缺乏时效性而无法体现市场变化。 2、成交量:建议过滤报告中所有成交量在10以下的产品。 数据分析的一大前提是完善的数据统计基础,数据越小,在统计上的偏差越大,也相应使得分析结果产生更大的偏差。 3、转化率:这是优质产品不可少的必要因素! 通过以上步骤,我们知道了如何甄选出合适的产品,这时候我们应该集中推广资源,把它们打造成店铺爆款,店铺最好将资源集中在最有潜力的1-3款产品上。 完善的数据分析,还包括如下分析:产品推广效果分析、产品利润分析、市场容量评估、产品生命周期、客单价等要素,跟踪产品推广效果,分析产品成长性。 建议各位卖家在推广的过程中做好数据记录,通过Excel表格或者通过亚马逊船长亚马逊数据运营分析工具,每天采集如下数据:访客数、订单量、转化率、成交金额、类目排名、主要关键字排名(3到5个),随着采集数据的累积,你会慢慢发现数据呈现出一些奇妙的特性。 所以,在新品推广中,我们期待看到的是:产品流量稳步增长,成交量相应增长,转化率相对稳定。
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