国外塑身衣掀起热潮，金·卡戴珊的自创塑身衣品牌或危及传统内衣品牌

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自6月底以来，美国塑身内衣的销量大幅飙升。

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随着消费者对塑身衣的兴趣激增，传统品牌正在准备迎接他们新的竞争对手金·卡戴珊（Kim Kardashian West），这位美国超级网红日前推出了其塑身衣品牌“Kimono”（和服），由于其品牌名遭到了日本网友铺天盖地的批评和指责，但尽管如此，她在社交媒体上的影响力以及不断增长的投资组合，使得其仍可以在这个830亿美元的行业中分得一杯羹。

瞄准个性化需求的核心

在美国市场，塑身品牌的佼佼者大多由一些标志性的品牌主导，如SPANX、Maidenform、Miraclesuit和Wacoal。但除了金·卡戴珊之外，近年来也出现了一大波新的品牌浪潮，颠覆了传统品牌主导的市场。

虽然传统的黑色以及中性色仍是线上内衣销售的主流色，但像美妆和内衣一样，塑身衣也需要尺寸和颜色的包容性。例如紧身衣品牌Heist Studios在2017年推出一项裸色计划（The Nude Project），收集了世界各地女性的肤色照片，并开发了7种色调的裸色，覆盖了1000多种独特的肤色。金·卡戴珊也宣布其产品将提供9种裸色调。

此外，随着消费者对大号塑身衣的需求的持续增长，金·卡戴珊也将其塑身衣的尺码范围设定在XXS - 4XL区间内，比传统内衣品牌SPANX的XS-3XL范围还要大。并且她还专门设计了不对称的塑型裤，可以穿在单边开叉的裙子下面。

颠覆传统，扩增产品线

塑身衣的款式，零售商和品牌也没有统一的分类方法。在美国，超过70%的塑身内衣属于内衣类别，而其余产品则分别是袜子、上衣、下装、连体裤、泳装或连衣裙。许多在线零售商会在其网站上根据身体区域来销售各类别商品，并且有的还会列出不同款式或材质的产品。

目前美国的塑身内衣生产商正从经典款式转向更适合日常穿着的款式。由卡戴珊姐妹带火的“自行车短裤”在时尚中掀起了一股热潮，其销量同比增长了43%，除此之外还有束腰带和腰封等等，然而，在传统的塑身内衣品牌中，它们的市场份额依旧很小。

选品建议

作为生活中必不可少的产品，塑身衣通常不受季节趋势的影响。零售商们也无需不断顺应潮流趋势推出新产品。

因此，把款式做好是关键的第一步。虽然塑身衣的新鲜度很低，但新推出的产品仍有助于重新吸引顾客购买这类产品。

据了解，自6月底以来，美国塑身内衣的销量大幅飙升。这一增长也与金·卡戴珊推出塑身衣息息相关，同时也证明了消费者对这类产品的兴趣日益浓厚。