尤其是阿里巴巴和京东,为了赢得奢侈品市场,自己都先开始了角逐,与奢侈品牌商合作,在自己的平台上为他们提供一个合适的销售环境,包括定制的品牌页面、促销活动、配送等。
除了与Farfetch合作,京东也建立了自己的奢侈品平台Toplife,而阿里巴巴则建立了Luxury Pavilion,只有被邀请的品牌和消费者才能进入。
在双十一期间,阿里巴巴旗下天猫上的奢侈品牌博柏利(Burberry)、泰格豪雅(Tag Heuer)和日默瓦(Rimowa)为我天朝消费者提供了特别优惠。
奢侈品购物体验成形
由于和中国消费者建立了直接的关系,奢侈品牌正试图掌控之前被山寨货和灰市交易主导的奢侈品市场。他们直面假货的挑战,一步一步地刷出自己的官方存在感。
虽然也有品牌商在中国设立了实体店,但有分析人士指出,奢侈品牌商明年的首要任务应是确保购物体验的质量。