Amazon宣布“Sold by Amazon”将永久关

亚马逊爆单

近年来，亚马逊自营品牌的爆发式增长，于卖家而言无疑是“虎口夺食”。

        但近日，关于亚马逊决定关闭其“Sold by Amazon”业务的消息铺天盖地，这是否能够改善卖家的生存环境？

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        亚马逊再陷反垄断风波

        近日，一场围绕亚马逊展开的反垄断调查，终是以亚马逊妥协为结局，落下了帷幕。

        据外媒报道，亚马逊已同意在全国范围内关闭其销售托管计划（即Sold by Amazon，简称SBA），并承诺对网站进行更新，使其符合反垄断法要求。

        与此同时，亚马逊还将向华盛顿总检察长办公室支付225万美元，用于支持反垄断执法。

        日前，华盛顿总检察长鲍勃·弗格森向法院发起诉讼，指控亚马逊违反国家反垄断法涉和嫌价格操纵，亚马逊SBA计划成为此次诉讼的最大焦点。

        据了解，亚马逊首次提出此项计划是在2018年，加入此项计划的卖家可以将商品以市场最低价的形式卖给亚马逊，成为亚马逊的供货商。

        相关商品一经发布，前台listing将被显示为Sold by Amazon和Fulfilled by Amazon，这一点与VC非常相像。

        但值得一提的是，接受该计划后，商品的定价权将由亚马逊所有，亚马逊甚至设置了最低支付率，这意味着，如果销售量超过约定的最低水平，亚马逊则会从额外的收入中进行抽成。

        弗格森认为，该计划促进了亚马逊的销售，并确保它不必与第三方卖家竞争。

        “当像亚马逊这样的企业巨头通过定价来增加利润时，消费者会蒙受损失”，弗格森表示：“亚马逊不合理地限制竞争，从第三方销售中获取最大利润。这种行为构成了非法定价。”

        诉讼称，亚马逊还使用一种算法将价格与某些外部零售商进行匹配，导致一些第三方卖家的价格上涨，以及由于客户选择亚马逊自有品牌的产品而导致销售额下降。

        不仅如此，弗格森表示，该计划中的卖家在向亚马逊支付其注册产品的仓储费时，还需要继续承担其产品无法及时销售或根本无法销售的风险，但亚马逊却仍然可以通过其自营产品，让利润实现最大化。

        根据法院最终裁定，该计划违反了公平竞争原则，涉嫌违反反垄断法，随后亚马逊表示，平台不日将终止SBA计划。

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        年年反垄断

        何时有结果？

        这当然不是亚马逊第一次被指控反垄断行为。

        2020年底，欧盟史无前例地针对亚马逊提起了第一次反垄断诉讼，指控亚马逊涉嫌违法使用从其市场第三方卖家中收集的数据，来进行自营产品的开发和定价。

        2021年5月，亚马逊收到另一起来自哥伦比亚特区总检察长卡尔·拉辛的反垄断诉讼，指控亚马逊通过第三方卖家签署的合同条款和政策来固定其在线零售地位。

        2021年12月，亚马逊还因涉嫌滥用市场主导地位，面临意大利反垄断监管机构罚款11.3亿欧元。

        不仅如此，亚马逊自营产品也一直遭人诟病：

        “ 等你把一个市场开垦好了，亚马逊就进来了。

        自营广告不花钱似的，永远都在最好的位置。

        自营说到底就是卖我们卖的好的产品呗，亚马逊真的既要当裁判，又想当球员。

        前台类目TOP10基本上都有亚马逊的自营产品，甚至一些小类目前20名，15家都是亚马逊自己的。”

        伴随着亚马逊自营品牌在平台上的占比越来越大，再加上平台本身的流量倾斜，第三方卖家的生存空间受到严重挤压，竞争压力也越来越大。

        据了解，当前美国关于《美国在线创新与选择法案》、《开放应用市场法案》两部新反垄断法案的讨论正在如火如荼的进行着，不知道满肚子委屈的第三方卖家们是否能从中收获转机呢？

        根据外媒报道，《美国在线创新和选择法案》旨在阻止公司对自己的产品和服务给予优惠待遇，像亚马逊为自有品牌提供更高搜索排名的这类行为在法令中是被明令禁止的。

        但是，这一法令的公布同样受到了美国各大科技公司的强烈抨击，是否能够正式生效，至今还是个未知数。

        对此，各位卖家是否看好？亚马逊自营业务是否真的会蚕食第三方卖家的市场份额？

        欢迎卖家们在评论区发表自己的看法，互相交流~