印度女人不爱异性体毛，男性除毛美容用品销量暴增

雨果网

到2016年，印度男性美容市场估计会增长到530亿卢比（约合人民币51.7亿元），复合年增长率11%。爱游泳的男性需要美容用品，爱田径运动的男性和爱摔跤的男性也需要美容用品。男性电影明星、男模也开始用美容品。现在，很多普通男性也开始对体毛说“不”。制造和销售如剃毛器、修剪器等用品的公司将使我们相信，男性爱美风潮也已经波及半城市和农村市场，城郊和农村的男性也开始去除躯体和四肢上的体毛。

雨果网从印度livemint网站7月20日的报道中得知，尽管男性美容电子产品进入印度市场时间不长，但增长却很快。Philips Consumer Lifestyle公司印度负责人A.D.A. Ratnam说：“男性美容电子产品市场非常活跃，骤然增至35亿卢比（约合人民币3.4亿美元），每年的增长速度是30%。”

据欧睿国际研究，印度的整个男性美容市场——包括小用具、香皂、洗发水、香水和其它个人用品——到2016年估计会增长到530亿卢比（约合人民币51.7亿元），复合年增长率高达11%。科尔尼管理咨询公司（AT Kearney）估计，今年3月份的整个个人护理市场是100亿美元。

菲利普印度分公司Philips Consumer Lifestyle在印度男性美容市场的增长中抢到先机，单在过去2个月里就引进了几种产品。7月14日，Philips Consumer Lifestyle推出AquaTouch的新品干湿电动剃毛刀。上个月它也推出了一系列的美容小工具。

日本松下公司的印度分公司也在印度各个小城镇卖出了很多产品，松下印度和南亚分公司总经理Manish Sharma说，男性美容的增长有部分原因是因为越来越多的男人认为职业成功要靠好看的外表。Manish Sharma说，男性和女性美容用品的销售收入在松下公司的总收入中占的比率仍然较小。

菲利浦公司请男演员Arjun Kapoor当它的修剪器品牌大使，请另一位男演员Varun Dhawan代言其剃毛器类产品。公司估计将在2016年的广告、促销和个人护理的营销方面花费14－15亿卢比（约合人民币1.4-1.5亿元），其中大部分将用于男性美容用品的营销方面。

男性美容用品好卖的原因还有一个：据菲利浦印度分公司出版的年刊Stylescape调查，72%的女性说喜欢没有胸毛的男人，65%的女性说她们选配偶的时候体毛是影响选择的重要因素。这次调查是在今年3月份进行的，接受调查的是年龄在25－30岁之间的450位男性和350位女性。

宝洁公司美容品牌Braun与2011-2012年期间，在7个国家进行调查结果显示，没有多少女性对体毛太多的男性感兴趣。只有5%的女性让为体毛多的男性有吸引力，37%的女性说见到他们会想到猩猩，25%的女性说觉得他们不干净。

菲利浦印度分公司的个人护理营销经理Anurita Chopra将男性美容用具的流行归因于印度女性在经济上的独立，不管居住在哪个城市，经济独立的印度女性都要求男性外表整洁。Anurita Chopra还说，公司20%的销售额来自网购，大多数是非城市居民买的。她认为公司应该推出更多适合非城市男人使用的产品。

据欧莱雅印度分公司和其分支机构，印度男子比两年前更注意提升他们的形象，他们花在去毛、修眉和抗衰老护理上面的钱是以前的两倍。乘着这股东风，欧莱雅公司也推出了一系列专供男人使用的产品。（编译/雨果网  韦盖利）

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杨彤彤

印度作为新兴市场，潜力巨大。