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我们都知道亚马逊执行搜索的算法是A9算法，其考察的核心包括：①商品转化率， ② 客户满意度和留存度，以及最直接的一个原则：keyword，关键词 首先，亚马逊的关键词是什么？亚马逊关键词包含于三个部分： ①listing页面中的关键字：Title，Bullet points(购买者/客户在Amazon上看到的产品页面) ②产品设置中的搜索词字段（search term） ③亚马逊的营销活动(广告关键词) 可见选择正确的亚马逊关键词不仅能够提高您的listing搜索排名，还会影响后期产品广告营销引流等活动。要知道好的排名和流量才能带来销量，而好的销量又会推动您的排名和流量。所以亚马逊运营的头等要事一定是选择能够带来最大回报的关键词。 优化亚马逊listing，除了标题和产品描述外，卖家还要注重Search Terms的隐藏关键词添加。 ![]()
什么是隐藏关键词？
隐藏关键词是与产品相关的通用词和同义词，一般对消费者不可见。在搜索关键词区域中添加隐藏关键词，可以确保卖家的产品与消费者的搜索词尽可能关联。
为什么隐藏关键词如此重要？
首先，这些隐藏关键词给亚马逊提供了额外的信息，确保卖家产品的曝光率。
其次是，隐藏关键词可以让卖家更好地控制产品listing形象。例如消费者会使用一些带有消极含义、与品牌无关、但与产品相关的词进行搜索。通过添加这类隐藏关键词，卖家不仅可以提高曝光率，还能更好的控制品牌形象。对于关键词的选择我们公司一直在使用Amzhelper关键词规划师来帮助，可以直观的看到关键词的数据，提供最精准的关键词。
Do’s：
（1）隐藏关键词可以是产品缩写、替代名称、角色名称（适用于书籍、电影或品牌产品）、主题和其他关键词。
（2）隐藏关键词的排序需有逻辑。换句话说，就是要按消费者的输入习惯来输入关键词。例如，如果一个消费者想找“yellow rubber ducky”（黄色橡胶鸭子），那么他们不太可能会输入“ducky yellow rubber”。
（3）输入隐藏关键词时，用空格分隔每个词，不需要使用逗号、分号或任何其他形式的标点符号。
Don’ts：
（1）卖家不要重复使用已经在产品标题或描述中出现的关键词。
（2）不要使用任何与产品无关的关键词。例如销售烧烤刷，就不要添加“hair”这类无关的关键词。虽然它能提高listing的曝光率，但并不能带来转化率，而且亚马逊并不喜欢卖家的这种行为。
（3）不要包含其它品牌名称。这也会误导消费者。基本上，卖家要避免使用任何误导性、不相关或者不合适的关键词。
（4）不要在搜索关键词字段中包含UPC码、ASIN码或其他产品标识符。
（5）避免期效短的关键词，如“new”、“now available”或“for a limited time”等。
（6）不要包含主观声明，如“high quality”、“best”、“amazing”等。
（7）不要故意填写常见的拼写错误。亚马逊已经在搜索引擎中修补了常见的拼写错误，并在消费者输入搜索关键词时也提供了更正建议。同样，卖家不需要添加大小写、标点符号、复数形式或间距等，亚马逊的搜索引擎已经自动包含了不同类型的变化。
（8）避免使用令人不快、有攻击性的关键词，同时也不可以滥用关键词。
卖家可能会注意到Search Terms总字符数限制在1000。亚马逊2017年6月在卖家中心发布了一个公告，声明系统索引的最大字符数是250。因此即使Search Terms允许输入1000个字符，卖家也要将隐藏关键词的字符数限制在250，或是至少在前250个字符中包含最重要的隐藏关键词。
如何添加隐藏关键词
按照以下简单的步骤，卖家可以访问Search Terms，并添加隐藏关键词：
（1）在卖家中心中选择“Inventory”，下拉选择“Manage Inventory”；
（2）找到想添加隐藏关键词的产品，点击屏幕最右侧的编辑按钮；
（3）点击“Keywords”选项，然后点击“Search Terms”输入隐藏关键词就可以了。
产品listing质量是决定交易是否成功的关键。这意味着卖家要创建好的产品形象、产品描述，并且有足够多的产品评论，才更容易促使潜在消费者下购买决策。
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发表于 2019-9-29 09:29:38
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