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在listing服务正式上线后，身为平台listing质控人员跟优化师的我，看过的listing优化稿、撰写稿、优化报告跟撰写报告等等加起来的数量可能比你头上的头发还要多。需要到我手上质控的listing，对于译员、平台跟客户来讲绝对不是什么好事，而其中不乏有经验丰富的优化师、运营老鸟、优秀译员等。 所以才想写一篇文章来总结listing优化/撰写的雷区，希望看到这篇文章的译员也好、客户也好、平台工作人员也好，都能从中受益，避免踩雷。 这篇文章就不按listing的老规矩来讲了，不分什么tittle, search terms, bullet points, product description，我就讲两个雷区，一抄袭，二侵权。因为这两个坑，才进去就是死。 放上老祖宗的宗旨：一条好的listing绝对是需要花时间和精力去撰写的，甚至需要不断地试验，不断地进行分析，不断地去优化。 雷区1：抄袭 抄袭这个雷区，最常见的就是产品的title WHY? 到了2018年，整个亚马逊市场产品同质化已经到了很严重的地步了。在这样恶劣的大环境下，我们在写产品title的时候更要避免title抄袭或者相似度过高。而今年更是出了规则要严审产品listing，各种禁词、各种乱七八糟烦得要死的规则更让卖家不知所措。生怕一不小心就被标小红旗了，比被删评论还要愁。 有些人，就是因为懒！心想：反正产品差不多，卖点差不多，那我就用一下别人的title，也不全用，就在这边抄一点，那边抄一点，凑一凑，就是我的title了! 真的是万！万！不！可！以！ 最常见的标题抄袭（凑来凑去）就是抄A家的“长尾关键词”+几个引流的卖点（功能词）+抄B家的场景引流词，就for后面一大串东西=您的title 举个吊椅的例子： A家的title长这样： ![]() B家的title长这样： ![]() 你家的title长这样： ![]() 雷区2：侵权 亚马逊列举的知识产权有这几种：商标权、内容版权、产品专利和产品外观设计 产品外观设计跟产品专利跟我们优化listing没半毛钱关系，所以在这里不讲。大家肯定以为最容易犯的是内容版权侵权对吧？恰恰相反，最容易侵权的是商标权！ 先讲内容版权，内容版权也是分为图片跟文案。图片很好理解，就是不要去盗用别人的图。那文案呢，就包括listing文案跟产品包装文案。包装文案跟我们也没半毛钱关系，这里不讲。 Listing文案侵权跟雷区1很像，其实就是去复制粘贴别人的文案，很典型也是很好理解的一种内容侵权行为。只要大家保证文案都是自己原创，这两个雷区都可以避免。 但是，又讲但是了！ 但是，商标权，一个隐藏的大boss。我为什么说它是最容易侵权的呢？因为不管是内容版权侵权也好还是其他侵权也好，你都是有意识地去copy别人的文案、图片。你自己主观上完全可以避免，但是这个商标权，太容易中招了，而且往往都是无心之失！ Infringement type: Trademark 被标了这种小红旗的卖家是不是心里一惊！我又犯啥事了啊！老天爷啊！怎么还是侵权了？我又没抄袭我招谁惹谁了啊，我咋这么倒霉啊？ 听着，你真的一点都不倒霉，你只是不动动手指头去查一查，检查你的listing而已，你不是倒霉，你是懒！ 我举一个例子，连体衣。是不是很多人都觉得连体衣的英文是Onesie？因为这个单词的意思就是连体衣呀。我们来看看维基百科对这个词的释义： ![]() ![]() 所以，你一拍大腿，心想：对！就是这个词！连中文解释都说是连体衣，还有那么多图片证明，这不就是跟我的产品差不多吗？ 然后你再用Onesie这个词去亚马逊上搜，你会看到这样。 ![]() 这个搜索结果更印证了你的想法，你心里痒痒，觉得onesie肯定就是核心关键词啊。于是你就用这个词，于是你就上了这个listing，于是您就会收到产品被下架的通知了。 下架原因：Infringement type: Trademark ![]() 为什么？ 因为Onesie这个词，已经被注册为一个商标了，它是一个trademark！带圈R儿的那种！ 是不是觉得自己很冤？怎么好好的一个词就变成人家的trademark了呢？ 有什么办法可以避免自己中招呢？答案当然是有的，动动手指头查一查就好。 你会看到这个词有没有被注册过，LIVE OR DEAD 如果已经在同类产品里面被注册为trademark，那你就要慎重了，你要是用了这个词，人家是可以告你侵权的，这就是你为什么收到侵权小红旗的原因。 对于平台优化师：禁止使用别人的trademark 对于平台客户：如果你有一个很好的词，你在用之前可以去查有没有被注册为商标，若没有，您想注册商标的话，找找代理商。抢先把这个好词给注册了，以后你就可以去插别人的小红旗了。
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发表于 2019-10-29 15:42:01
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