在独立站引流中，Google Analytics 有什么用？

店匠DTC品牌智库

前两天分享了后台独立站引流的插件，其中搜索引擎流量引起了不少卖家朋友的兴趣，它主要指以 Google 为代表的搜索引擎广告投放。这就引出了另一系列问题：通过 Google 为独立站引流的目标客户是谁、引流流量从哪里来、广告如何改进优化、转化怎么提高?这里为大家介绍新的法宝 GA——Google Analytics.

一：GA 是什么

GA ( Google Analytics ) 作为 Google 开发的一款流量分析工具，为目标独立站的引流解决数据统计与分析的问题。以便于商户更好地定位自己投放和引流情况，从而对品牌独立站进行不断地改善与强化。

从 GA 数据中我们可以获得很多有趣信息，例如：流量从何而来、用是哪一类人、消费者都在品牌独立站上进行了哪些操作、消费者对品牌独立站上的哪些内容感兴趣。

　二：为GA可以用来做什么功能一：记录和保存独立站官网数据

GA 便于记录目标独立站官网上发生的每一次消费者互动，包括独立站官网浏览量、独立站页面的停留时间、跳出率等信息，也可以通过跟踪代码记录某个按钮或链接的的点击次数(e.i. 商品的加购、发起结账、添加支付情况)，从而形成销售漏斗，帮助商户进行数据分析。

不过这需要商户在品牌独立站端的数据添加一段 JavaScript 跟踪代码。GA 跟踪代码将所跟踪的独立站官网网域定义为报告中的一个“网站”。通过安装跟踪代码，GA 会在消费者的浏览器中安放一个 Cookie，用于跟踪该独立站官网及其所有相关子网域。

独立站SaaS建站后台添加追踪代码方式如下：

-进入 店匠Shoplazza 后台，应用市场中找到 Google 跟踪代码插件

-将获取的 GA 代码填入，保存即可。

(如何使用和安装 GA?下期文章手把手教你)

　　功能二：独立站官网的数据分析

GA 不会给商户提供最原始的独立站官网数据， GA 最终传送的是通过数据整理为商户量身定做的报告。都说在跨境电商领域，独立站引流广告投放和运营不分家，GA 能为「独立站运营伙伴」和「独立站广告优化师」提供相应的指导。

1.营销分析

从 GA 获取的报告对于营销分析是至关重要的。对于跨境电商独立站广告优化师而言，GA 报告可以提供更好的广告优化方向，找到合适的受众、着陆页和广告素材。

通常一位广告优化师可以从 GA 了解以下问题：

　　-不同的渠道为网站带来的流量数量

　　-哪个渠道引荐流量比较多?

　　-网站浏览者大多来自哪个国家或地区?

　　-不同渠道浏览者所带来的转化次数

通过了解这些问题，有助于广告优化师更好地控制投资预算、定义目标受众、实现营销精准投放。

2.改善网站

从另一方面来说，GA 所提供的报告对于独立站官网的分析至关重要。对于跨境电商独立站运营伙伴而言，GA 可以告诉你更加精准的受众群体以及消费者所感兴趣的方向，从而对独立站官网的搭建和运营提出修改与完善的建议，优化网站用户体验。

一般情况下，独立站运营伙伴会比较关注以下几个问题：

　　-哪个独立站网页的访客量比较大

　　-独立站的加载速度与相关性

　　-浏览者在哪一步停留的时间比较长

　　-浏览者在哪一步离开了独立站

GA 有什么用?看起来并不简单。别急，下期手把手教你 GA 的安装和使用。