4月2日，网路巨人Amazon在电视领域更进一步，推出美金99元的Fire TV电视机上盒，将与苹果丶Google丶Roku等对手在线上影片串流服务领域较劲。Amazon的串流服务起步较晚，但仍旧是股不可忽视的力量。Amazon与苹果一样，擅於结合软体丶硬体和内容，创造吸引力十足的娱乐体验；Amazon也已经证明，它愿意投入巨额的长期赌注，好在策略性市场站稳脚步。
客厅显然就是Amazon眼中的策略性市场之一。
Fire TV的买家可以探入拥有超过20万部电影和电视节目的Amazon影片库，Amazon亦与Netflix丶Hulu等串流服务谈定合约，让使用者得以取得它们的内容。Fire TV的遥控器内建麦克风，使用者能利用声音指令搜寻内容；使用者还可以购买价格40美元的控制器，让游玩电视游戏更加容易。
Fire TV还有其他优秀的功能，例如根据使用者先前看过的节目，预测使用者可能会想看的节目。另一项功能，则是让家长可以限制小孩的收视，让小孩只能收看适合儿童收看的节目。
Fire TV和苹果推出的机上盒价格相同，但还是有些缺点，其中之一即为Amazon没能与十分热门的HBO Go敲定合约。不过，Amazon应该会继续扩增第三方内容，也会持续投资自身的影片和游戏制作计画。
