通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场
根据 PayPal 电子商务指数报告，欧洲 97% 的消费者进行在线购物。与此同时，三分之二 (65%) 的人每周至少在线购买一次商品，平均每周交易次数为 3.7 次。荷兰和希腊买家最为活跃。希腊人每周订购 4.8 次。https://pic4.zhimg.com/80/v2-1c68ecc47b1c73e05fc81b6a2918de93_720w.webp（图片来源于PayPal）平均而言，欧洲的网购者每月平均花费 342 欧元用于网购。瑞典和英国的居民花费最多——分别为 486 欧元和 420 欧元。排在第三位的是以色列（382 欧元），该报告的作者也将其视为欧洲。https://pic4.zhimg.com/80/v2-880562a5634d9c4ca2ad0f3e36d7977b_720w.webp
（图片来源于PayPal）大多数情况下，人们在线购买衣服 (57%)、支付账单 (54%) 或订餐 (42%)。同时，每个国家都有自己的特点。因此，在线服装最常在波兰购买。31% 的网上购物是由国外的欧洲人完成的。跨境购物风靡一时：例如，87% 的希腊人和 83% 的爱尔兰人进行跨境购物。爱尔兰的跨境流量占所有在线销售额的 44%。在德国，这个数字是 38%，在以色列是 38%。https://pic4.zhimg.com/80/v2-c47ea7d2f89a143be8c1dc2b9623dc07_720w.webp
（图片来源于PayPal）17% 的消费者每周至少通过社交媒体或流媒体平台购物一次。同时，此类购买平均每月花费 141 欧元。领导者仍然是希腊人，四分之一的人口不断在社交网络上购买东西。 65% 的在线销售公司已经通过社交网络进行销售。https://pic2.zhimg.com/80/v2-14adedcbc9230fe22937d225540b14a9_720w.webp
（图片来源于PayPal）平均而言，消费者更喜欢使用移动设备进行在线购买和支付。最活跃的移动受众在英国，66% 的消费者选择移动商务。https://pic3.zhimg.com/80/v2-cabd419b531f3d1b87981d92aa60d742_720w.webp
（图片来源于PayPal）根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在2022年黑色星期五当天的网购支出达到91.2亿美元，高于过去两年的交易数据。可见，大盘数据仍稳步上行。欧美等市场虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。报告显示即使欧美消费者的生活成本上涨，供应商的供应链紧张、成本上涨及消费者需求下降，电商在全球数字化下仍会保持长远增长。Paypal预计，全球电商全年销售按年增12%至5.5万亿美元，2023年再按年增近13%计算，将增至6.2万亿美元，而欧美整个旺季和营销节日带来的销售金额同比增速将达到7.5%。
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