非洲消费者通常喜欢在跨境电商平台上进行网上购物
非洲大陆互联网部分的国家地区，在互联网商业开发和实施新技术方面进展缓慢，但也有好几个国家在最近几年发展良好的，并且有孕育出多家知名的电商平台，新颖的网上购物在当地市场也越来越受欢迎，网上买衣服和电器很普遍，但网上食品购物还没有赶上，许多本地零售商没有没有通过网上开店销售，但也有不少依靠Facebook等社交媒体平台来推广销售。尽管目前整个非洲50多个国家大约有超过260家电商零售平台向当地居民提供电子商务服务，即使可以使用本土电子商务平台购物，但非洲大多消费者通常还是喜欢在跨境电商平台上进行网上购物，以获得更好的质量、品种和价格，主要还是因为跨境电商平台上丰富的品类与商品，像非洲加纳共和国每年通过跨境电子商务在中国跨境电商批发平台购买商品的费用为数亿美元，该国没有企业对企业的B2B电子商务平台并不多，TospinoMarket是其中一家，在2019年9月份成立；虽然经历疫情后，非洲数十个国家在运营的电子商务平台正在增长，像南非、摩洛哥、尼日利亚、肯尼亚、加纳去年录得超过30%增长，不要小看这30%的增长，因为全球发达国家的平均增长仅16%。
多个非洲国家对网上购物电子商务平台减免不少征收税，鼓励当地企业参加网上开店进行跨境跨国网上销售，2021年3月，加纳共和国有340多家当地中小企业参加了电子商务论坛，截至9月，有380家企业家参加了TospinoMall中非跨境电商和出口贸易部组织的培训，这个是平台方统一免费培训，平台在今年开放了免费入驻开店政策，开店没有其它费用，只有产生订单才会产生佣金费用，平台经过两年的的运营，已经进入高速发展状态。
随着非洲这片大陆出现了一个赴美国上市的电子商务平台，吸引了大量资本和大型跨境电商平台在该地区的开始不断渗透，该行业在非洲一些发达国家处于良好的健康状态，非洲这片大洲拥有12.85亿人口（2019年的统计），仅次于亚洲人口，互联网相关的市场在非常是非常的大；虽然目前还有一部分国家的互联网普及率不高，但也有不少国家的互联网普及率达到50%以上，网民总和超过4个亿，现在布局非洲的互联网相关市场或电子商务都是一个好的时机。
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