上课！Listing优化第二步——标题怎么写
如果说图片是我们Listing的脸面，那么标题就是一个Listing的灵魂。 我们都知道亚马逊是依靠独特的A9算法来进行商品推荐，它的作用就是帮助亚马逊计算和推荐商品排名。而打造亚马逊排名取决于两个关键因素：相关性和转化率。第一个因素排名要能被亚马逊认为是相关的。第二个因素排名也很重要，但是对于一个新开店铺或者一个全新的产品来说，是没有办法立马改变的，今天我们就略过不提。当买家在搜索框内输入关键词之后，亚马逊会判断关键词跟产品的相关性，优先展示和标题相关性高的产品。买家在看到搜索结果之后，也会优先浏览标题，判断该产品是否为自己所需要的。
所以我们的标题一定要满足一下几点
1、 关键词跟产品相关性强； 有些卖家觉得一些关键词的搜索率比较高，曝光也应该很高，那我就写这个词。可是你本身的产品与这个关键词根本不匹配，亚马逊也不会推荐你这个产品。又或者你这个产品目标人群跟搜索人群不匹配，哪怕浏览量比较高，也不会促进成交。
2、 表达清晰，“我要销售什么”； 这一点，不仅是介绍产品本身的作用，还有向消费者展示产品最大的卖点是什么，属性又是什么。如果买家看了你的标题还是看不懂你在销售什么东西，大概率都不会点进你的页面去了解。
3、 符合客户搜索习惯和语法习惯； 一个产品在不同的地区它的叫法都是不一样的。比如一个充电宝，别名是行动电源，官方名称又叫移动电源。那么我们在哪个站点去售卖时，一定要去了解客户是怎么去查询这个产品的。
4、 语法正确，语言通俗易懂； 语法正确很好理解，语言通俗易懂是因为，有一些产品可能有很多专业的名词去解释，但是这样会造成客户无法理解，在搜索时也会丢掉很多有利的关键词。
除此之外，标题还有以下这些要求
1. 每个字的首字母必须大写(除了a，an，and，or，for，on，the之类的词)，2. 不能有任何特殊字符或者中文输入法下的标点符号(!，￥，&，…);如有数字描述，用阿拉伯数字，不要使用文字，例如，要写2而不是Two。3. 如含批量销售，请在商品名称后面添加 packof XX4. 简明扼要，不能过长(标题限制在200字符以内)。5. 标题首位是品牌名，如果是无品牌商品，请将首位的Brand写为你将来要做的。6. 不要出现过多的产品细节(如多型号商品，建议不要超过3个型号)7. 不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息
在这里分享一下美国站一条Best Seller 的标题
建议卖家在写标题时，按以下的格式来编写：
品牌名+核心关键词1~3+产品属性+主要特征。 最关键的就是一定要建立自己的关键词词库 在编写Listing时，就要明白，那个词是主要关键词，那些词是长尾词，那些词属于精准词。最后根据自己的需要去编写，然后不断的对一些曝光量差、转化率低的关键词进行否定，这样可以避免不必要的广告支出。
好了，今天的分享就到这里了，希望同学们通过研究之后能够写出一个优质的标题。
亚马逊运营-桦 发表于 2020-8-4 22:34
不客气，我想请教下：
核心关键词，产品属性，主要特征这几个词怎么去理解？
比如我卖收纳篮子的，金属 ...
核心关键词就是收纳篮、收纳盒，属性就是形状、材质、主要特征可以想象成卖点，比如说牢固，美观啊，容量大。希望对你有帮助 :lol 你好，看了介绍，说标题不能有标点符号，这是为什么？看到你举例子的标题是有标点符号“，”的 亚马逊运营-桦 发表于 2020-8-3 22:28
你好，看了介绍，说标题不能有标点符号，这是为什么？看到你举例子的标题是有标点符号“，”的
这个标点符号是中文输入法下的标点符号，不好意思没写清楚。感谢感谢 小兔 发表于 2020-8-4 09:15
这个标点符号是中文输入法下的标点符号，不好意思没写清楚。感谢感谢
不客气，我想请教下：
核心关键词，产品属性，主要特征这几个词怎么去理解？
比如我卖收纳篮子的，金属丝焊接成的结构，长方形的，这个商品该怎么去提取这几个词？
谢谢 小兔 发表于 2020-8-5 09:14
核心关键词就是收纳篮、收纳盒，属性就是形状、材质、主要特征可以想象成卖点，比如说牢固，美观啊，容量 ...
答复详细，有点理解了，谢谢 确实是牛逼
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