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如何优化产品

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
这段时间有款产品每天都可以出几单。
我觉得还不够好,前两天就看广告的关键词大幅度优化产品的标题和五要素,
结果这两天没出单,排名直线下降。
这种情况正常吗?我现在该怎么办?要不要切回原来的标题和五要素?
求指教怎么看广告去优化产品,谢谢!

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
(一) 什么样的情况下需要优化产品Listing?在亚马逊运营中,Listing的优化是贯穿始终的一项工作,虽然如此,但也并不意味着要每天进行优化。优化本身的意思是调整,之所以要对Listing进行调整,是因为开始对产品的认知和平台竞争对手的分析,意识到之前做的不够好,不到位,不全面,调整的目的是让Listing变的更好。
(二)Listing优化的几个维度
1、标题。一个好的标题,应该包含品牌名(商标,防跟卖)、核心关键词(最直接的搜索流量来源)、适用范围(准确引导目标客户的正确购买)、产品特征(材质、尺码、颜色、特点等)
2、5点描述。罗列产品的主要卖点。包括-产品:具体产品名称,加关键词。-尺寸。-产品功能-产品特点及优势。-用途。如何进行优化?-优化思路利用5点描述,可以迅速抓住买家的眼球,让买家在快速阅读和理解产品,达到吸引买家从而进行购买的目的。不浪费黄金位置。好好利用5点描述,据调查结果显示,大多数消费者在购买产品时看重产品本身的用处、性能、优点、材料等。但有些卖家直接把这些写到了产品描述中,位置靠下,所以我们要第一时间在5点描述中传递给消费者这些信息。-注意格式,整洁清晰。-多一些关键词,吸引卖家
3、图片。至少拥有四到五张高画质的相片来增强顾客的体验。加入影片更可以让你的商品在竞争对手中突出Amazon对于图像的准则包括了:1、必须是纯白的背景,不能有任何的文字叙述或是浮水印。2、商品必须覆盖整个图像的至少80%。3、不能接受有任何的图画或是插图。4、建议1001x1001的像素,可以看到商品的细节。
4、描述。尝试不同的描述方式,找出哪种是提高成交率的最好模式。
5、搜索关键词。搜索关键词是影响Listing搜索排名的重要因素,重要性也不言而喻了。优化关键词是也是非常非常重要的。-填写关键词的基本要求拼写一定要正确无误,这是一个基本要求。关键词可以用单词、词组、长尾词、热词填充。相关性高的关键词放在靠前的位置,同时最好不要与标题重复。-关键词填写方法第一种,5行搜索关键词中都只填写一个单词或一个词组。一共5个关键词,这种方法关键词要精准,要与搜索关键词完全匹配。第二种,使用辞海战术。填写关键词之间要用符号或者空格隔开。

(三)Listing调整的频率对Listing的每一次调整,系统都会根据新的Listing信息进行一次新的算法,如果调整后符合了平台的算法,Listing排名将会提升。反之,可能导致排名下降。同时,平台每次排序调整,都有一定的时间间隔和时间滞后性,所以对Listing的调整也一定要把握好节奏,不宜过于频繁。建议一周一次为宜,每次调整观察一周,看Listing的销量和排名情况,然后决定是否进行下一次的调整。
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 楼主| 发表于 7 天前 | 显示全部楼层
创蓝商务 发表于 2018-1-13 09:45
(一) 什么样的情况下需要优化产品Listing?在亚马逊运营中,Listing的优化是贯穿始终的一项工作,虽然如 ...

谢谢,但是我之前是可以稳定出单的,我现在改回原来的listing,这样做合理吗
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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
等待坏先生 发表于 2018-1-13 11:20
谢谢,但是我之前是可以稳定出单的,我现在改回原来的listing,这样做合理吗

当一条产品有销量且销量稳定增长时,意味着这条Listing已经表现很好了,此时的Listing表现,未必完美,但也足以在众多搜索结果中呈上升趋势,此时,除了硬伤性质的信息填写错误之外,是无需做调整的。只有在一条Listing没有销量或者相比之前销量严重下滑时,再去进行优化调整即可。而频繁的调整,影响了Listing本身的稳定性,往往也由此导致Listing排名下降。
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 楼主| 发表于 5 天前 | 显示全部楼层
创蓝商务 发表于 2018-1-13 11:39
当一条产品有销量且销量稳定增长时,意味着这条Listing已经表现很好了,此时的Listing表现,未必完美,但 ...

谢谢解答订单慢慢回来了
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