PPC广告一个疑问

dengrunguang

最近看了一些PPC视频教程，但是一直有一个问题他们没讲清楚。PPC的手动广告不是有客户搜索词search team和自己添加的关键词keyword吗？下载的报表里同一个keyword(匹配类型broad或者phrase)会有多个不同客户搜索词，各个客户的搜索词的展示量，点击量，CTR,ACOS都不一样，有好有差，那我怎么衡量这个keyword好坏呢？比如同一个keyword有2个不同客户搜索词A,B,A的展示量，点击率，点击量，ACOS都不错，但是B就相反，我能做就是判断客户搜索词的好或者差，但怎么衡量这个keyword是好还是差呢？？还有看过MOSS的PPC教程，里面说的自然订单的月均转化率一直搞不懂怎么查看，恳请PPC大神指导下小弟！！不胜感激！