A+页面的制作与编辑亚马逊运营必须要了解的基础

Frank Conners

一、什么是A+页面

亚马逊A+页面与普通产品描述页面不同的是，它可以通过丰富的图文、视频等大大增加产品页的吸引力，提升亚马逊Listing转化率，从而大幅提升销量。亚马逊A+页面，目前只向VC卖家开放（第三方品牌卖家可以使用图文版品牌描述EBC功能）。与普通产品描述页相比，VC卖家可以在A+页面中增添多种内容，如图表、视频、客户评价、格式化文本等。亚马逊在Basic A+内容页中提供了5个免费标准模板，而在Premium A+内容页则支持7个模板和其他新增功能。在A+页面设置中，卖家可以根据市场定位自行选择不同的模板（Basic、Silver、Gold、Platinum均有不同价格），也可以由亚马逊代为构建（同样也有Basic、Silver、Gold、Platinum模板，但由于亚马逊负责设计和布局，因此相应费用会有所增加）。但对一些新手卖家而言，后者更为推荐。

二、如何创建A+页面

第一步：登陆亚马逊VC账号。

第二步：切换到Merchandising菜单并选择“A + Detail Pages”。

第三步：选择Self Service（自助服务）模块或Amazon Builds For You（亚马逊代建）模块。如果选择自助服务，卖家需要在弹出的页面中输入所创建内容商品的ASIN，然后选择想要的布局和模块。如果选择亚马逊代建，卖家则只需要上传图片和文本，其他将由亚马逊负责。

第四步：输入产品名称，并尽量使用准确、方便记忆的语言。

第五步：设计页面布局，上传产品内容（图片使用Zip压缩文件），最后进行预览确认效果。

第六步：发布页面。

三、买家需知

·目前，卖家还无法在移动应用上使用A+内容页面，甚至也无法在移动设备上使用A+内容页面，其仅限于PC端观看。

·A+页面上的内容未编入索引，这意味着Listing页面的曝光率不会从多媒体内容中得到任何提升。

·如果你想要创建A+页面的产品已被其他供应商列出（即使只有一个供应商），你必须支付额外的费用。

·卖家在付费购买A+模板后，有一个月的时间提交相关内容。

·每个卖家的A+内容页面上限为5页，并且只能在页面上线后的两个工作日内对其进行更改。

·卖家禁止在自己的页面上提及竞争对手或是竞争对手的产品。

·卖家所提交的图文内容必须和产品卖点相关。而产品的使用展示则可以用生活化的角度拍摄。

·亚马逊有权随时移除A+页面。但这一情况几乎只在卖家关闭账户、违法亚马逊ToS（服务条款）或未履行订单时发生。

四、A+页面优化

·避免使用特殊字符或符号，如®或™。

·根据模板要求检查图像大小调整、分辨率等属性。

·避免拼写错误或语法错误。这些错误可能会导致卖家的申请被拒绝。如果错误没有影响页面上线，那么卖家切记在两个工作日之内进行修改。

·使用横幅可以带来更好的用户体验。

·比较图表是突出产品独特功能的好方法。

·更倾向于页面视觉化，避免过多文本。