亚马逊赞助展示广告和 DSP 广告之间的差异

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亚马逊 DSP 和展示型推广广告都可以让品牌在多个平台上覆盖更广泛的受众。

但两者之间存在一些本质区别。这里是其中的一些：

品牌资格

DSP 和展示型推广之间最大的区别之一是展示型推广广告可能会出现 在亚马逊内外，但所有流量始终会返回您的 亚马逊列表。

另一方面，DSP 可以将流量发送到 Amazon 上的产品列表或 与 Amazon 没有任何关联的  外部 DTC 网站。

它使 DSP 成为不在亚马逊上销售的品牌接触亚马逊受众的最佳方式之一。

成本差异

DSP 和展示型推广之间的另一个区别是它们的 成本结构。DSP 广告使用 每千次展示费用 (CPM) 模型，这意味着您需要为广告的每 1,000 次展示付费。

展示型推广广告使用 按点击付费 (PPC) 模式。这里的费用是根据每次有人点击您的广告时您支付的平均价格来计算的。

您可以根据您的目标、转化率和品牌知名度选择所需的成本结构。

最低投资额

亚马逊展示型推广广告的准入门槛较低， 每天的最低支出为 1 美元。

但是，DSP 广告需要更高的投资才能获得增强的报告和高级受众洞察的所有优势， 自助服务的每月最低支出为 10,000 美元，托管服务的每月最低支出为 50,000 美元。

创意控制

展示型推广广告会自动生成横幅广告，其中包括产品图片、定价、优惠、星级和“立即购买”按钮。

您可以在此处更改的唯一元素是标题文案和品牌徽标。

另一方面，Amazon DSP 可让您设计自己的创意。您可以完全自定义广告，也可以使用亚马逊创意模板来创建展示广告或视频广告。

您还可以选择在第三方网站、应用程序、流媒体服务、  Fire TV、Kindle等 上放置广告的位置 。

瞄准自定义受众

亚马逊赞助展示广告允许您根据购物者的 兴趣、购物行为或特定产品或类别来定位他们。

DSP 广告为您提供更精细、更多样化的定位选项，例如 人口统计、生活方式、购买意图、再营销、相似受众 等。

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DSP 广告还允许您根据亚马逊的数据创建 自定义受众群体。

品牌保护

在当今的电子商务世界中，品牌安全最为重要。通过自动化和程序化广告，品牌广告可能会出现在不适合 您 的品牌形象或声誉的 网站、应用或内容上。

例如，您可能希望避免在成人网站、暴力或仇恨言论内容或可疑网站上展示广告。

Amazon DSP 广告提供 品牌保护工具 ，可以监控从 实时出价 到网站评论、流量质量和可见度的所有内容，以确保您的广告在相关位置展示并阻止不需要的展示位置。

展示型推广广告不提供任何此类品牌保护。

学习曲线

通过 亚马逊广告控制台可以 更轻松地配置展示型推广广告。它还提供自动出价和定位等功能，无需人工干预即可优化营销活动。

另一方面，DSP 需要更高级的配置和技能。DSP 界面也很复杂，可能需要一些时间来适应，然后才能开始有效地创建和管理 DSP 营销活动。

您还需要了解程序化广告概念和策略，以充分利用 DSP 广告。

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