同台竞技！Walmart+ Weekend对标亚马逊Prime Day数据如何

老李聊跨境

2022 年 6 月 2 日至 5 日，沃尔玛举办了 Walmart+ Weekend专为 Walmart+ 会员举办的在线储蓄活动。只有会员才能享受折扣，但沃尔玛还利用该活动来推动 Walmart+ 付费订阅忠诚度计划的会员资格。

据Numerator 统计的初步数据， Walmart+ 周末每个订单的平均支出为 69.75 美元，高于 Walmart.com 的平均订单规模（64.99 美元）和2021 年亚马逊 Prime 会员日（54.17 美元）。近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 订单的价格为 100 美元或以上（亚马逊 Prime Day 订单的比例为 27%）。

然而，Walmart+ 周末每户平均订单总数 (1.2) 不到亚马逊 Prime 会员日 2021 (2.9) 的一半，低于 Walmart.com 的四天加权平均值 (1.6)。在活动期间，超过十分之八的 Walmart+ 周末购物者 (84%) 只下了一份订单。

Numerator 数据还表明，在 Walmart+ Weekend 期间下达的订单主要集中在消费包装商品上，而不是一般商品上。超过一半 (59%) 的 Walmart+ 周末支出用于食品杂货，其次是健康和美容产品的 7% 和家居用品的 6%。

相反，与 Walmart.com 的平均订单（分别为 11% 和 9%）和 Amazon Prime Day 2021（19 % 和 31%）订单。

有趣的是，近四分之三的 Walmart+ 周末购物者 (74%) 也是亚马逊 Prime 会员。与所有购物者相比，Numerator 观察到的典型 Walmart+ Weekend 购物者成为 Amazon Prime 会员的几率高出 20%，农村地区的几率高出 42%，X 一代（1980-1995）的几率出 17%，低收入者的几率高出 16%收入。

Walmart+ Weekend 验证买家调查结果

Numerator 的 Walmart+ Weekend 数据基于 Numerator 消费者购买小组观察到的购买行为，以及 Walmart+ Weekend 购物者的经过验证的买家调查。调查结果的重点包括：

• 超过五分之二 (43%) 的 Walmart.com 购物者表示他们订阅了 Walmart+。超过三分之一 (36%) 的会员已成为会员一年或以上，55% 是在过去 1 到 12 个月内加入的，9% 是在过去一个月内加入的试用会员。
• 大多数订阅者 (82%) 计划继续其 Walmart+ 会员资格，只有 2% 计划取消，16% 表示不确定。
• 免费送货和免费本地送货是加入 Walmart+ 的两大驱动因素（分别为 83% 和 76% 的会员），其次是日常储蓄（29%）、特殊储蓄活动（26%）、汽油折扣（24 %)、移动扫描即走 (21%)、黑色星期五早期访问 (20%) 和 Spotify 会员 (4%)。
• 三分之二 (66%) 的 Walmart+ Weekend 购物者表示，通货膨胀影响了他们的购买决定，并通过比较其他地方的价格 (19%)、囤积特价商品 (15%)、转嫁非必需品 (15%) 来做出回应，不购买计划中的商品 (16%)，并切换到不同的品牌 (13%)。
• 与 Prime Day 相比，Walmart 的交易活动的认知度落后，33% 的 Walmart+ Weekend 购物者表示他们在购物前就知道该活动，而 94% 的 Prime Day 2021 购物者事先知道该活动。
• 近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 购物者表示，交易活动是当时购物的一个促成因素，而在 2021 年 Prime 会员日这一比例为 82%。
• 沃尔玛+周末交易的满意度高于 Prime 会员日。十分之七的 Walmart+ Weekend 购物者表示他们对所提供的优惠非常或非常满意，而 60% 的人对 Prime Day 优惠表示相同。
• 三分之二的沃尔玛+周末购物者 (67%) 表示他们可能会参加未来的活动，超过三分之一 (36%) 的人表示他们极有可能参加。
• 十分之七的 Walmart+ Weekend 购物者在之前的 Prime Day 购物，近一半 (47%) 计划在今年的 Prime Day 购物，25% 的 Walmart+ Weekend 购物者取代了亚马逊订单。
• 超过四分之一 (27%) 的 Walmart+ Weekend 购物者表示这些交易优于 Prime Day 交易，而 16% 的人更喜欢 Prime Day 交易。
• Walmart+于 2020 年推出，迅速成为仅次于 Amazon Prime 的第二大零售会员计划，会员每年在沃尔玛的消费比普通沃尔玛购物者高出 44%，尤其是在杂货和婴儿类别方面。